De la mano de Telefónica Soluciones, el Grupo Viatek se ocupa actualmente del mantenimiento del mayor canal de marketing dinámico de Europa: 6.500 puntos de venta de Loterías y Apuestas del Estado dotados de pantallas de gran formato a través de las que se difunden resultados, sorteos, botes de los juegos de LAE y contenidos de terceros.

La puesta a punto que realiza el Grupo Viatek se lleva a cabo en las 6.500 pantallas situadas en los más de 11.000 puntos de venta de la red comercial de Loterías y Apuestas del Estado repartidas por todo el territorio nacional, conformando así el mayor canal de marketing dinámico de toda Europa. A través del Canal LAE, con pantallas que van desde las 42 hasta más de 55 pulgadas, se difunden contenidos corporativos de Loterías, promociones de otras compañías o información de interés público, constituyendo una red de publicidad constantemente online de sistemas actualizables 24×7 que prevé una audiencia de 20 millones de espectadores semanales y 48 millones de impactos recordados por mes.

Este nuevo concepto de digital signage o marketing dinámico es de gran aplicación dentro del mundo del retail, ya que ofrece ventajas como la gran facilidad de segmentar el público a quien se destina el mensaje deseado, la gran efectividad por el alto número de impactos o el ahorro en cartelería tradicional.

Canal LAE surge de la conjunción de varias tecnologías: pantallas, comunicaciones y elementos de hardware y software multimedia que hoy en día permiten generar contenidos de forma rápida y asequible. Como producto exige la aplicación de técnicas multidisciplinares, propias del mundo del cine o la TV comercial, que abarcan desde el diseño creativo hasta la especialización en sistemas y comunicaciones. Al mismo tiempo, aúna las virtudes de tres de los medios de comunicación más relevantes: televisión, publicidad exterior y el que se realiza en el propio punto de venta.

Además de cumplir la función de informar y entretener, Canal LAE resulta un soporte muy eficiente para realizar acciones de ‘Branding’, ya que capta al público en momentos de alta disponibilidad, obtiene rápidos resultados en términos de impacto y es un medio idóneo para reforzar la notoriedad e imagen de marca en el punto de venta. La versatilidad de sus funcionalidades permite que la pantalla pueda subdividirse en varios fragmentos, con el fin de comunicar diferentes mensajes, en cortos períodos de tiempo; definir varios circuitos diferentes de emisión de contenidos y cambiar los contenidos en función de los días, franjas horarias, ubicación, etc.; y la actualización de campañas de breves períodos de tiempo.

Canal LAE está desarrollado por Sistemas Técnicos de Loterías y Apuestas del Estado (STL), que se ocupa de todo el proceso del canal: desde su puesta en marcha, preparación de contenidos, envío y control de la difusión, hasta todo el control logístico de soporte y mantenimiento que implica una red de estas dimensiones.

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Por • 7 Nov, 2011
• Sección: Digital signage

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