CBS Outdoor y Asics, la marca de calzado y ropa deportiva, han lanzado una campaña de publicidad exterior interactiva para promocionar el Maratón ING de Nueva York. La acción se ha llevado a cabo en el metro de la Gran Manzana y simulaba una carrera en tiempo realen la que el público correr junto al maratoniano olímpico Ryan Hall a lo largo de los 20 metros que configuran el recorrido de la pantalla interactiva.

Las marcas buscan estar cerca del consumidor y encontrar el lugar idóneo para que una idea sea bien desarrollada, es parte elemental para lograr el impacto deseado. Un ejemplo claro lo podemos encontrar en la acción de marketing interactivo llevada a cabo por la marca de calzado deportivo Asics en el metro newyorkino para promocionar el Maratón ING de Nueva York, una de las carreras más importantes a nivel mundial. Este evento ha logrado atraer a atletas profesionales y otorgar más de 600.000 dólares en premios.

Asics ha trabajado con la agencia de publicidad exterior CBS Outdoor para instalar una pantalla interactiva a lo largo de casi 20 metros en la estación Columbus Circle del metro de Nueva York. Un total de 17 pantallas de video fueron las que transformaron la estación en una pista de carreras. Gracias a las pantallas, los usuarios pudieron correr junto al atleta olímpico Ryan Hall, cuya carrera fue grabada en condiciones reales para crear una experiencia única, al competir contra la velocidad de un atleta profesional.

Se trata de la primera vez que se realiza una acción de publicidad exterior con estas características.


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Por • 25 Nov, 2011
• Sección: Publicidad dinámica