Adidas preparó una acción muy original para el lanzamiento de la nueva camiseta de la selección escocesa de fútbol. La marca deportiva empleó para ello la tecnología de la realidad aumentada, que permitía a los aficionados escoceses sacarse una foto junto a las versiones virtuales de sus ídolos del equipo nacional enfundados en la nueva indumentaria.

Aprovechando el sorteo de la fase final de la Eurocopa 2012, que se disputa en Polonia y Ucrania el próximo verano, Adidas lanzó una original campaña para dar a conocer la camiseta del equipo escocés. Y aunque Escocia no ha quedado dentro de la fase final del torneo europeo, la iniciativa de la marca deportiva ha tenido mucho éxito, animando a los seguidores escoceses tras la decepción sufrida por la eliminación de la selección.

En el centro comercial Buchanan Galleries de Glasgow (Escocia) colocaron una pantalla gigante que servía para mostrar lo que estaba grabando una cámara colocada en ese mismo lugar. Lo único que tenían que hacer las personas era colocarse frente a la cámara y en la pantalla, gracias a la tecnología de realidad aumentada, podían visualizarse junto con los jugadores del equipo escocés mostrando la nueva camiseta de la selección, diseñada por Adidas.

Un buen uso de la realidad aumentada a gran escala para ofrecer una experiencia única a los aficionados y presentar y un nuevo producto, una técnica cada vez más utilizada por los expertos en marketing.

La marca deportiva alemana ya hizo algo similar el pasado año con motivo del lanzamiento de la nueva camiseta de la selección española de fútbol, poniendo a disposición de los aficionados españoles la nueva elástica en realidad virtual. A través de una aplicación integrada en el perfil de adidas Football de Facebook, los usuarios podían imprimirse un recortable de la camiseta, que tenían que montar a modo de origami, y que mostrado a la webcam permitía a los fans probarse la nueva camiseta con el escudo de FIFA y la estrella que acredita a la Selección Española como actual Campeona del Mundo y hacerse una foto con ella.

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Por • 5 Dic, 2011
• Sección: Realidad Aumentada

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