Channel 4 flood the London Underground with a special DOOH campaign for the New Year

The British television channel Channel 4 va a ‘apropiarse’ la víspera de Año Nuevo de toda la red de digital signage que CBS Outdoor posee en el metro de Londres, en otra demostración de la capacidad del digital out-of-home (DOOH) para ofrecer campañas publicitarias bien casadas con un evento especial.

Cientos de miles de londinenses acuden tradicionalmente cada fin de año al corazón de la ciudad, y en particular a Trafalgar Square, para celebrar la llegada del Año Nuevo. Like this, a lo largo de la víspera de Nochevieja y en las primeras horas del día de Año Nuevo, CBS Outdoor and Channel 4 van a poner en marcha una campaña de gran impacto a través de 1.420 pantallas digitales de alta definición en las estaciones del metro de Londres. En una iniciativa sin precedentes, la campaña se centrará en los juerguistas de Año Nuevo, con tres diferentes formas de contenido centradas en el período previo a la medianoche, en la misma medianoche y después de la cuenta atrás del Año Nuevo.

Gracias a la flexibilidad de los paneles digitales de escaleras mecánicas, los paneles LCD y las pantallas de proyección de cruce de vía de CBS Outdoor, Channel 4 ofrecerá a los ciudadanos un exclusivo contenido de la víspera de Año Nuevo con una gran cantidad de caras famosas de la cadena, incluyendo estrellas de cuatro de los más relevantes programas de Channel 4 que se van a empezar a emitir próximamente: The Bank Job, New Girl, The Mash Up y Alan Carr’s New Year’s Eve Specstacular.

Las películas digitales ‘Party Carriage’ de 40 segundos se emitirán desde las 6 de la mañana de la víspera de Año Nuevo hasta la madrugada del 1 January 2012.

Planeada y reservada por OMD y Posterscope, la campaña se basa en el éxito de una reciente campaña de noticias de Channel 4 con CBS Outdoor, en la que las pantallas de proyección de cruce de vía se utilizaron para suministrar actualizaciones de noticias en vivo para los viajeros.

Jason Cotterrell, director de CBS Outdoor en Reino Unido, Reviewed: “La presencia de Channel 4 en todo nuestro patrimonio digital en el centro de Londres demuestra la flexibilidad creativa, el alto impacto y el alcance de público que nuestras pantallas pueden ofrecer. Esto permitirá a los broadcasters contactar con la gran cantidad de juerguistas que viajarán en el metro de Londres en la víspera de Año Nuevo, como parte de una campaña única que nunca se ha hecho antes”.

For its part, la directora de Marketing, Sarah Owen, ha apuntado que “es fantástico que hayamos sido capaces de reunir a todos nuestros amigos de Channel 4 en esta campaña mostrando un avance de las novedades de la programación de enero.”