Los soportes de publicidad digital exterior crecieron un 221,41% en 2011

Outdoormedia ha presentado la edición 2011 del Censo de Exclusivistas, que refleja un aumento del 221,41% de los soportes de publicidad digital exterior con respecto al ejercicio anterior como reflejo de la relevancia que está tomando la digitalización en el medio exterior.

El Censo de Exclusivistas 2011, un estudio realizado por la compañía de exterior Outdoormedia, que analiza el patrimonio de exterior en todo el territorio nacional desde diferentes ángulos: por producto comercial, por tipo de soporte y por exclusivistas, pone de manifiesto que el número de soportes en el mercado español ha aumentado en 55.950 respecto al censo del 2005. Además, el informe destaca, entre otros, la aparición de nuevos exclusivistas de soportes digitales, la tendencia a desarrollar circuitos mucho más targetizados y una marcada evolución en cuanto a innovación del medio exterior, acciones espectaculares y digitales.

El Censo Exclusivistas 2011 refleja un aumento del 5,35% del parque total de soportes respecto al 2010. Sin embargo, el crecimiento no ha sido igual en todos los productos comerciales. Con respecto al año pasado, el producto gran formato ha disminuido en un 2,14%, mientras que el mobiliario urbano también ha sufrido un descenso, en este caso de un 2,25%. En cuanto a los transportes, han aumentado en un 2,98% en número de soportes y la publicidad espectacular (gestión de lonas) ha aumentado en un 5,31% con respecto al ejercicio anterior.

Soporte digital

El caso más significativo del estudio lo muestra el producto comercial ‘digital’, que ha crecido un 221,41% con respecto al año 2010. Este aumento en el número de soportes, se dice en el estudio, se debe a la relevancia que está tomando la digitalización en el medio exterior.

Si lo comparamos con el total del parque de soportes publicitarios, su representatividad va en aumento año tras año, con un crecimiento exponencial. En comparación con el total de los soportes publicitarios su representatividad es de un 8,80%. El soporte con más representatividad sigue siendo el mobiliario urbano, con un 51,11%, seguido de las vallas aunque el digital está ganando terreno. El estudio también destaca la aparición de nuevos proveedores dentro del soporte Digital Indoor.

Exclusivista

La representatividad por exclusivista en el mercado nacional lo encabeza JC Decaux, que representa un 22,52%, Cabitel con un 15,74 %, seguido de Clear Channel con un 14,94% y Cemusa con un 11,96%. Estas representatividades comprenden, apunta el estudio, el total de soportes sin tener en cuenta las diferentes segmentaciones de productos. El resto de exclusivistas comprenden el 34,84% del mercado nacional. Con respecto al año anterior esta cifra ha aumentado aunque en un porcentaje reducido, según el estudio.

Ver Censo de Exclusivistas 2011


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Por • 14 feb, 2012
• Sección: DESTACADO, Digital signage, Publicidad dinámica