Изменения данных наружной рекламы... цифровой

Рой Иглесиас, Генеральный директор Neo Advertising и автор блога Digitalsignagecreativo.com, где анализируется текущая ситуация и тенденции digital signage, В данной статье рассматривается развитие технологии распознавания лиц, применяемой для измерения аудитории в секторе цифровой наружной рекламы.

Пару дней назад мы были погружены в Mobile World Congress, наслаждаясь новостями и предложениями, которые операторы, Производители и специализированные агентства предложили нам об этом секторе. IAB Мобильный, Подразделение мобильного маркетинга IAB Spain представило в свою очередь документ под названием «Измерение аудитории в мобильном маркетинге», с целью повышения осведомленности среди профессионалов о важности маркировки измерительных линий в среде, которая начинает иметь интересную инвестиционную цифру, и на которые маркетологи возлагают большие надежды. Те же самые, которые сомневаются, как с этим столкнуться, Но, основываясь на данных, я уверен, что он рассеется в ближайшие месяцы..

Модели онлайн-рекламы полагаются на данные для планирования и продажи ваших помещений, вернее, планировать и продавать определенную аудиторию. Мы видим то же самое в мобильном маркетинге., И именно поэтому говорить об измерениях очень уместно., потому что каким-то образом мы должны оценивать воздействие и эффективность. В цифровых вывесках происходит то же самое; el cambio de la publicidad exterior a digital out of home (цифровые вывески), supone introducir algunas características del medio online, especialmente la medición de audiencia, que mejoran y amplían los horizontes de planificación y creatividad que el medio ofrecía hasta el momento. No se trata por tanto de caer en la moda de digitalizar un medio, sino de aprovechar lo que implica la digitalización y mejorarlo. El digital signage no es la sustitución de un cartel de papel por una pantalla.

Medir para planificar y optimizar los contenidos

En la publicidad exterior digital contamos con sistemas de medición que nos ayudan en dos direcciones. С одной стороны,, a medir datos de audiencia, ya que nos aportan información relevante sobre el tráfico frente a los soportes digitales, количество людей, которые действительно видели рекламу или контент, Род, возраст и даже время экспозиции. С другой стороны, Именно эта последняя характеристика «времени экспозиции», тот, который предлагает нам интересную панораму анализа, так как мы можем оценить содержание и улучшить его. Я имею в виду, Измерение в digital signage служит творческой шкалой, чтобы узнать, какой интерес имеет наш рекламный контент, и найти правильное сообщение и ритм в зависимости от среды, в которой расположены экраны.. Это измерение возможно благодаря системам распознавания лиц, и необходимый анализ и интерпретация, которые требуются этой среде для совершенствования ее стратегий.

Распознавание лиц дает нам возможность получать неопубликованные данные, Как интерпретировать реакцию общественности на рекламный контент, если мы полагаемся, например, на время экспозиции и другие параметры общественности. С помощью этого анализа мы можем узнать, нравится ли мне рекламная кампания, и мы даже можем проанализировать результаты. В чем я не сомневаюсь, так это в том, что, порадовать публику, Мы должны иметь как можно больше данных и «играть» с этой информацией, чтобы творчески переосмыслить внешнее планирование.. До сих пор мы планировали по две недели и по лицам (Количество носителей); Цифровые изменения позволяют нам планировать в соответствии с нашей целью, слотов, притоков, событий или даже создать историю, которая движет участием.

Традиционное планирование внешней среды также влияет на потенциальную аудиторию, на которую мы можем повлиять.. Эти утопические данные предлагают миллионы посетителей в таких средах, как торговые центры., Аэропорты и другие общественные места с интенсивным движением. Убедить планировщиков или рекламодателей с базой притоков становится все труднее, Когда реальность среды позволяет нам узнать реальное воздействие (Количество фактических просмотров или показов каждого выпущенного объявления). Эти характеристики, которые, несомненно, ведут нас к более эффективным средствам, son posibles gracias a la introducción de sistemas de medición que nos permitan monitorizar las campañas y valorarlas.

Considero que es relevante destacar también el papel de la auditoría del medio, donde OJD ha apostado por una auditoría de los soportes digitales que cuenten con sistemas de medición de audiencia.

Privacidad y medición cross media

La privacidad ha sido una de las cuestiones más debatidas para estos sistemas de medición, aunque no su principal freno. Сегодня, existen sistemas de medición respetuosos con la privacidad, que no almacenan datos, y que al no funcionar sobre PC no pueden ser pirateados (al contrario que los software de reconocimiento facial). De todas formas, Вопрос конфиденциальности вступает в дискуссию в тот момент, когда и Facebook, и Google удивляют нас исследованиями в области распознавания лиц для взаимодействия через компьютеры общественности.. До сих пор онлайн-распознавание лиц и цифровые вывески не искали способов присоединиться., но дело, возбужденное Coca Cola в Израиле под названием “FaceLook”, продемонстрировано, что онлайн и оффлайн опыт потребителей могут быть объединены.

Система распознавания лиц Face.com позволяла пользователям отправлять комментарии и фотографии на стену, просто узнавая их лица.. Coca Cola установила несколько дисплеев под названием Coca Cola SummerLove, чтобы общественность могла легко публиковать свой опыт из поддержки цифровых вывесок в сети и своих контактов на Facebook.. Эти инициативы заставляют нас еще раз задуматься о необходимости определения стандартов и показателей для правильного измерения цифровых вывесок., и иметь возможность сравнивать и объединять измерения с онлайн и мобильными устройствами. IAB Spain снова взяла на себя инициативу и в Белой книге digital Signage, Четвертый экран, предлагает нам правильные метрики для среды.

Понятно, что измерение дает реальные данные, и, следовательно, повышение доверия к окружающей среде. Данные об аудитории – валюта инвестиций в рекламу на любом носителе, Но в цифровом экстерьере мы находимся в важном моменте, чтобы консолидировать базы и поднять эту категорию с ее цифровыми коннотациями.. Согласно исследованию инвестиционного анализа Zenith Media, Цифровые вывески коснулись 11 миллионов евро в 2011 и может добраться до роста 6% В этом году по первым сделанным оценкам. Цифра все еще мала, так как это небольшой процент от общего объема инвестиций в наружную рекламу; Кинетик помещает его в 3% приблизительно. Поэтому нам нужен рост числа мест и консолидация элементов, которые адекватно определяют цифровые вывески, обеспечивают уверенность.. В этом сценарии, la medición se posiciona como uno de los elementos diferenciadores que puede impulsar el crecimiento publicitario del medio, ¿estamos preparados para analizar e interpretar al público y ofrecerle a cambio contenido de valor?