Nike combina digital signage e social network per mostrare quale euro player spagnolo è il più popolare

La marca deportiva Nike ha desplegado en la madrileña Puerta del Sol una lona interactiva en la que, durante il Campionato Europeo, Gli utenti Twitter e Facebook dell'applicazione 'My time is now' potranno trasformare i loro giocatori preferiti in protagonisti di questa installazione.

Una tela interattiva nel cuore della Puerta del Sol di Madrid, installato da Nike, seguirà in tutto il mondo e in tempo reale le menzioni sui giocatori della squadra di calcio spagnola durante questo Campionato Europeo per rivelare chi è il giocatore più popolare sui social network.

Il marchio sportivo utilizzerà uno strumento di monitoraggio delle conversazioni in tempo reale con l'applicazione "My Time is Now"’ per tenere traccia delle menzioni in tutto il mondo sui giocatori su "Facebook"’ e 'Twitter', e coinvolgimento degli utenti nei canali del brand. In questo modo e durante l'appuntamento continentale, il calciatore che capitalizza su un maggior numero di conversazioni sarà il protagonista di una tela situata nella centrale Puerta del Sol di Madrid. Il miglior giocatore spagnolo del giorno secondo i social network sarà, pertanto, l'ambasciatore del messaggio 'My Time Is Now'.

Questa azione - ideata e sviluppata da DoubleYou e negoziato dall'agenzia di media MPG-Media Contacts, parte della campagna globale "My Time Is Now" di Nike, e rafforza la partecipazione della comunità di 'Facebook Nike Football Spain', che attualmente ha 820.000 Seguaci, una delle pagine del marchio con il maggior numero di utenti in Spagna.

Come funziona

Per tenere traccia dei riferimenti in tempo reale, Viene utilizzata l'API di ricerca di Twitter, un servizio che consente agli sviluppatori di ricevere tweet che corrispondono a una serie di criteri pre-specificati. Situato e integrato nella pagina Facebook di Nike Football Spain, l'applicazione permette di visualizzare ciascuno dei commenti social relativi ai giocatori ed elaborare automaticamente una classifica accurata delle conversazioni che viene aggiornata ogni minuto. In questo modo, l'influenza sui social network degli eventi che accadono sul campo sarà evidente..

Dall'applicazione stessa, oltre a sapere chi è il giocatore più eccezionale del momento, gli utenti potranno aggiungere i propri messaggi collegati al calciatore che, a tua discrezione, dovrebbe essere il proprietario del momento. Tra tutti i commenti inviati dall'applicazione e che si riferiscono a colui che risulta essere il giocatore del giorno, Nike selezionerà due messaggi che verranno pubblicati accanto a quel calciatore sulle tele della Puerta del Sol.