El proveedor de sistemas de banda ancha y TV digital interactiva para la industria hotelera, Acentic, ha anunciado el lanzamiento de una nueva división de Digital Out of Home (DOOH), Acentic Media, que ofrecerá una plataforma única para los anunciantes dándoles acceso a una audiencia de más de 49 millones de viajeros de ocio y de negocio en el Reino Unido y la región EMEA.

Después de haber puesto en marcha su plataforma de medios DOOH para el sector hotelero como un medio para generar ingresos adicionales para los hoteles, Acentic abre ahora las puertas de su división de digital signage, Acentic Media, a los anunciantes. Les proporcionará una manera única y específica para llegar a más de 15 millones de viajeros de negocios y de ocio a través de los televisores en más de 39.000 habitaciones de hotel en el Reino Unido, y a 34 millones de clientes adicionales en más de 87.000 habitaciones en todo el resto de la región EMEA.

Acentic ofrece servicios de televisión e Internet a la industria hotelera, prestando servicio a más de 1.100 hoteles de 4 y 5 estrellas de cadenas como Hilton, Marriott, Hyatt, Sofitel e InterContinental Hotels Group, junto con otros establecimientos de lujo independientes como The Langham y The Cavendish. Con muchos de ellos ya inscritos en la plataforma de medios, Acentic Media se lanza en este momento dado que tiene la masa crítica necesaria para ofrecer a los anunciantes el volumen y la profundidad necesarios para desarrollar campañas de publicidad específicas.

La plataforma de TV de hotel de Acentic Media tiene especial importancia para propietarios de marcas en los sectores de lujo, viajes, finanzas, automoción, bebidas y tecnología, brindándoles oportunidades sin precedentes para atraer y entretener a los viajeros de negocios difíciles de alcanzar.

La tecnología detrás de la plataforma de Acentic Media y su planificación central permiten altos niveles de flexibilidad, haciendo posible cambiar los mensajes publicitarios siempre que sea necesario. También permite la selección a través de muchos criterios, incluyendo la marca del hotel, la categoría del hotel, la ciudad, la región y los clientes de negocios & ocio. Los anunciantes pueden seleccionar una variedad de diferentes opciones publicitarias y paquetes a medida que aparecen en diferentes páginas en televisores de hotel y se puede ofrecer con exclusividad de categorías.

Terreno sin explotar

Karl Heasman, director de Medios de Acentic Media, ha comentado: “Normalmente, los anunciantes se dirigen a los viajeros de negocios a través de canales de medios más tradicionales. Sin embargo, estamos dando a las marcas la oportunidad de conectar con ellos en un entorno totalmente nuevo donde se encuentran más relajados y receptivos a la publicidad. Esto permitirá a los propietarios de marcas llenar un gran vacío en los viajes de los viajeros de negocios”.

Según un análisis realizado por TGI, los viajeros de negocios no son grandes consumidores de medios tradicionales. Sin embargo, estudios independientes han puesto de manifiesto que la televisión del hotel es un medio eficaz para llegar a ellos, ya que pasan más de tres horas al día viendo la televisión del hotel durante las cuales tienen menos probabilidades de realizar diversas tareas, además de que ven más anuncios de televisión en la habitación del hotel que en su casa.

Acentic Media utiliza sofisticados informes para realizar un seguimiento de la inversión, ofreciendo la posibilidad de probarlo en un entorno controlado y permitiendo ajustes continuos para optimizar el rendimiento de la campaña.

“Con el significativo aumento de los visitantes al Reino Unido que se esperan como resultado de los Juegos Olímpicos, nuestra plataforma de publicidad ofrece la forma perfecta para llegar a este público de turistas y viajeros de negocios mientras se relajan en sus habitaciones viendo uno de los mayores eventos televisivos en la historia del Reino Unido. Acentic Media debe estar en el radar de cualquier planificador de medios o propietario de marca de lujo que quiera sacar provecho de la oportunidad que representan los Juegos Olímpicos”, ha concluido Heasman.


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Por • 2 Jul, 2012
• Sección: Digital signage

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