IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha dado a conocer el Primer Estudio Anual de Digital Signage, que muestra las claves de este canal publicitario que está cobrando cada vez más importancia en el sector del marketing y la publicidad digital.

La pantalla digital es el formato de publicidad exterior más recordado por los españoles (44%), por delante del cartel publicitario en autobuses o marquesinas (38%) o la lona publicitaria en un edificio (25%). Estas es una de las conclusiones a las que llega el primer informe sobre digital signage realizado por la Interactive Advertising Bureau (IAB) Spain, asociación de referencia en el ámbito de la publicidad en medios digitales en España.

Según los datos de este estudio, elaborado por la Comisión de Digital Signage de IAB Spain en colaboración con MetrixLab y Publimedia Gestión, el 97% de los españoles está interesado en interactuar con pantallas táctiles para orientarse y buscar información como principales motivos, mientras que un 73% ya ha interactuado de alguna manera con pantallas digitales. Asimismo, el informe constata que las pantallas digitales cuentan en la actualidad con un recuerdo publicitario del 40% en toda España, porcentaje que se eleva al 50% en Madrid y Barcelona.

Mejora de la imagen de marca

La pantalla digital se diferencia de otros formatos no digitales por su capacidad de mejorar la imagen de las marcas y reforzar su afinidad con el público, según los datos de este estudio. Un 82% de los españoles cree que la pantalla digital mejora la imagen de una marca; y un 79% afirma que consigue crear una conexión entre la marca y su público. Además, 9 de cada 10 consideran que aporta modernidad e innovación en las ciudades y acogen el formato muy favorablemente, en especial el público más joven.

Preferencias de contenido

El estudio constata que existen diferencias en cuanto a los contenidos deseados dependiendo del lugar donde se encuentra el público. En los comercios se prefiere un contenido ligado a las ofertas y promociones del momento, mientras que en la calle se aprecia más el servicio al ciudadano. En ambos casos el usuario percibe un fortalecimiento de las marcas anunciantes.

Antonio Traugott, director general de IAB Spain, ha comentado que desde esta asociación “apostamos por impulsar el digital signage como un punto más de innovación en el sector de la publicidad y la comunicación digital. Estudios como éste, refuerzan los argumentos a favor de este mercado.

Traugott estaba acompañado en el presentación por Alberto Sanagustín, miembro de la Junta Directiva de IAB Spain y Head of Digital & Client Business Partner en Universal McCann; Javier Clarke, director de Marketing y Mobile de IAB Spain; Humberto Sarabia, responsable de Marketing Digital de Publimedia Gestión; y Daniel Obeso, Account Consultant de MetrixLab.

El digital signage está previsto que experimente un fuerte incremento de inversión publicitaria en los próximos años. Consciente de ello, IAB Spain instauró en 2010 una comisión especializada en esta temática con algunas de las empresas más importantes del sector. La comisión está formada por Alooha, AOpen, Crambo, Group M, Icon Multimedia, Inves, MMD Monitors & Displays, NEC, Neo Advertising, Nielsen, Ogilvy, OJD, Panasonic, Publimedia, Reed Exhibitions, Tecnilógica, Telefónica, On the spot, TV3, Venco Electrónica, Verybox, Visión Robotics y Vivocom.


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Por • 7 Nov, 2012
• Sección: Digital signage