NEC Display Solutions Europe ha comenzado a distribuir en el Viejo Continente VUKUNET, la plataforma basada en Internet que conecta todas las redes de Digital Out-of-Home (DOOH) con el fin de simplificar la planificación y la reserva de una campaña publicitaria de digital signage. La primera empresa en aprovechar esta nueva solución ha sido la agencia alemana OMG Outdoor, implementando una red de DOOH para la revista Brigitte en la cadena de supermercados Edeka.

NEC Display Solutions Europe ha lanzado en el mercado europeo VUKUNET, la plataforma de publicación de anuncios para redes Digital Out-of-Home (DOOH). Todo lo que la plataforma VUKUNET requiere para transformar las pantallas en medios publicitarios es una conexión a Internet. La nueva solución de NEC conecta a los proveedores de redes DOOH con las agencias de medios para simplificar todo el proceso de trabajo de las campañas Digital Out-of-Home. La plataforma es independiente de todo el hardware y software, lo que permite una comunicación fluida con VUKUNET para todos los sistemas de gestión de contenidos y no requiere cambios en las infraestructuras existentes.

Dirk Hülsermann, gerente de Soluciones DOOH de NEC Display Solutions Europe, ha manifestado: “Aunque el DOOH es un medio de publicidad digital, las agencias de medios antes eran incapaces de planificar y reservar campañas eficientes y eficaces en redes Digital Out-of-Home. La razón es que las redes de este mercado tan diverso hablan todas un lenguaje técnico diferente. VUKUNET es la solución a este problema. Esta aplicación basada en la nube permite a los operadores de medios Digital Out-of-Home consolidan sus redes en la plataforma. Esto simplifica enormemente el proceso de reserva para las agencias de medios.”

Alemania y Reino Unido son los primeros mercados europeos en los que se ha lanzado VUKUNET. Una serie de empresas asociadas ya han estado probando la plataforma de publicación de anuncios y la muy positiva respuesta por parte de clientes piloto y expertos de medios europeos ayudará a impulsar la expansión global de esta solución. En base a las pruebas realizadas, NEC es capaz de apoyar el uso de la nueva aplicación VUKUNET desde el principio.

Digital signage en supermercados alemanes

OMG Outdoor, la agencia de Omnicom Media Group especializada en medios Digital Out-of-Home, ya ha puesto en marcha la primera campaña publicitaria con VUKUNET en Alemania. El cliente es Brigitte, una revista femenina alemana. En total, 607 establecimientos de la cadena de supermercados Edeka están mostrando anuncios de esta publicación en todo el país. Situados en las entradas y en la zona de cajas o en el centro del supermercado, los monitores colocados estratégicamente exhiben los anuncios a través del sistema VUKUNET directamente donde se hacen las decisiones de compra. Los anuncios han tomado prestado su diseño de la propia campaña publicitaria de la revista.

La configuración de la red de DOOH para Brigitte ha sido fruto de una colaboración entre OMG Outdoor y Neo Advertising para la comercialización de una red de digital signage en más de 607 tiendas Edeka en toda Alemania.

Matthias Grawitter, director general de OMG Outdoor, ha señalado: “La plataforma VUKUNET de NEC ofrece a clientes como Brigitte unos beneficios claros. La nueva solución simplifica los procesos para permitir planificar más rápido y de forma más transparente que nunca las campañas a nivel nacional. Esperamos que la plataforma establezca nuevos estándares en la publicidad digital exterior”.

Red DOOH en centros comerciales británicos

Por su parte, la empresa Wonderworks Walkway Media es el primer socio de VUKUNET en el Reino Unido. La compañía opera una amplia red de Digital Out-of-Home en más de 30 centros comerciales de todo el país y pretende contar con una de las mayores carteras de DOOH en los centros comerciales del país para finales de año.

“Estamos muy contentos de poder lanzar finalmente nuestra solución en Europa después de varios proyectos piloto en el Reino Unido y Alemania. VUKUNET es una de las soluciones más interesantes en el mercado DOOH y llena perfectamente el vacío que existe entre los compradores y los proveedores de medios Digital Out-of-Home”, concluye Dirk Hülsermann, de NEC Display Solutions Europe.


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Por • 20 Nov, 2012
• Sección: Digital signage, Publicidad dinámica