Панель Zenith Vigía включает в себя небольшое увеличение инвестиций в цифровые вывески во время 2012

Панель Zenith Vigía, интегрированная менеджерами по маркетингу, Коммерческие и исследовательские работы основных испанских медиа-компаний- По оценкам, в этом году инвестиции в динамическую наружную рекламу (цифровые вывески) дойдет 11,9 миллионов евро, Цифра, которая представляет собой рост чуть более 13% по оценочному показателю закрытия 2011.

Результаты панельной дискуссии, проводимой раз в два месяца Зенит Вигия, Состоит из менеджеров коммерческих отделов, маркетинг и исследования практически всех испанских СМИ и медиагрупп, Покажите, что цифровая наружная реклама не заканчивает взлет, как ожидалось. Прогноз на закрытие 2012 разве что захватит 11,9 миллионов евро, Очень похожая цифра, чуть меньше, чем 1% над, к которому он был получен два месяца назад, но который представляет собой рост чего-то большего, чем 13% в отношении оценочной цифры, как закрытие 2011.

По словам ответственных за группу (Медиа-агентство Zenith Media), Инвестиции в рекламу в СМИ упадут в этом году на 14,6% И снова 9,1% в году 2013, что означает падение ценностей, которые не были прожиты с тех пор 1998. И дело в том, что прогнозы инвестиций в рекламу на этот год значительно ухудшились по сравнению с двумя месяцами назад, когда плохие данные первых трех кварталов были консолидированы, а необходимая реакция не была замечена в последней части года. Тем не менее, Конец года, похоже, демонстрирует некоторое облегчение в тенденции к снижению, которая регистрировала инвестиции в СМИ в течение всего года.

Рекламный рынок сокращается в размерах при цифровизации. Инвестиции, захваченные новыми цифровыми медиа, Или цифровые версии традиционных медиа - это лишь одна часть того, что выходит из аналоговых медиа. По прогнозам Zenith Vigía на ноябрь, Все носители, кроме цифровых (Интернет и мобильная связь) столкнется с неудачами. Телевидение, Кино и печатные СМИ падают более резко, чем в среднем по рынку, в то время как радио и наружная реклама отступают, но меньше, чем в среднем по рынку. Телевидение остается на сегодняшний день средством массовой информации, которое захватывает большую долю инвестиций, но теряет долю рынка второй год подряд.

Смета на 2013

У группы уже есть первые прогнозы на год 2013. Рынок может упасть на 9,1%, цифра, которая находится почти посередине между прогнозами, полученными в октябре на основе мнений рекламодателей, входящих в панель Zenthinela (-10,2%) и те, которые предоставлены Arce Media в последнем i2p октября (-8,3%). Прогнозы СМИ следуют очень похожему тону, хотя и в несколько меньших масштабах, тем, кто размышляет об этом году, который заканчивается: Цифровые медиа будут расти, хотя только для мобильных устройств (+10,3) будет иметь двузначный рост; Интернет будет расти на 3,5%. Они упадут меньше, чем 5% Снаружи (-3,6%), Радио (-3,5%), Телевидение (-4,5%) и кино (-4,8%) и упал бы более чем 5% Журналы (-7,9%), Журналы (-6,1%), Добавки (-6,3%) и средства массовой информации для иммигрантов (-7,0%).

По оценкам участников дискуссии Zenith Vigía, кризис рекламного рынка утихнет в начале апреля 2014, Так что еще было бы восемнадцать месяцев трудностей.