La empresa Adhesive Media, con sede en Newcastle (Reino Unido), ha lanzado en esta ciudad británica una novedosa red de publicidad dentro de los taxis que combina pantallas de digital signage, una aplicación para smartphones y un sitio web.

Adhesive Media

Richard Baker (Adhesive Media) y Sarah Stewart (NGI).

El director general de la empresa Adhesive Media, Richard Baker, ha puesto en marcha The City Portal, una innovadora plataforma de publicidad en pantalla para taxis con una aplicación para smartphone gratuita y un sitio web. Desarrollada junto con Sal Sinawi, Jonathan Lawrence y John Roberts, The City Portal utiliza pantallas multimedia de vanguardia en los taxis, permitiendo a las empresas promover su marca y sus mensajes para captar a las audiencias que viajan por el centro de la ciudad.

Las pantallas de 8 pulgadas usan tecnología 3G configurada para mostrar listas de reproducción con el fin de dirigirse a públicos específicos cuando son más propensos a estar viajando en el taxi, incluidos los compradores de madrugada, comercio de café y de la hora del almuerzo, y visitantes nocturnos que se dirigen a bares, restaurantes, teatros y salas de cine.

El sitio web ofrece descarga de vales de descuento, códigos online gratuitos, una función de buscador de localidades, un calendario de eventos y una opción de reserva de entradas. La aplicación gratuita para smartphones también muestra descuentos locales e incluye un icono de taxi, que automáticamente puede llamar a una de las empresas de taxis registradas en The City Portal. Lanzada inicialmente en Newcastle, la plataforma se espera que llegue mensualmente a cerca de 110.000 personas combinando la publicidad en taxi con la web y la app.

Información sobre la ciudad

Richard Baker ha comentado sobre la plataforma: “Creo que la publicidad en pantalla en los taxis proporciona un medio ideal para promocionar todo lo que la vida urbana tiene para ofrecer. A través de la integración de las pantallas con nuestra web y nuestra app, tanto los visitantes como los lugareños pueden seguir participando en The City Portal después de su viaje en taxi, y descubrir dónde están las mejores ofertas en cualquier momento.”

La agencia de marketing Newcastle Gateshead Initiative (NGI) ha sido la primera en apuntarse a la iniciativa, y su directora ejecutiva, Sarah Stewart, apunta al respecto: “Estamos encantados de trabajar con Adhesive Media en este nuevo proyecto. NGI se ha hecho cargo recientemente del suministro de información a los visitantes en destino, y esta idea innovadora encaja perfectamente con nuestra estrategia de aportar información a los visitantes sobre dónde se encuentran”.


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Por • 21 Dic, 2012
• Sección: Digital signage, Publicidad dinámica

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