L’investissement publicitaire dans l’affichage dynamique pourrait atteindre 2013 le 10,3 millions d’euros

Le panel Zenthinela montre quelques signes de reprise des investissements publicitaires mais les baisses se poursuivent dans tous les secteurs, sauf en numérique. L’environnement de la mobilité, La vidéo en ligne et les réseaux sociaux sont les environnements où l’on s’attend à une plus grande croissance.

L’investissement publicitaire semble commencer à augmenter, Selon le panel Zenthinela. Les prévisions notées dans ce rapport montrent une légère amélioration, bien qu’il reste négatif, avec une chute de 10,5%, Quatre dixièmes de moins que le chiffre attendu dans l’étude d’avril.

Ce léger rebond est interprété comme l’arrivée d’un tournant à partir duquel des prévisions moins pessimistes pourraient commencer à être obtenues.. Après un début d’année très négatif, Le deuxième trimestre semble montrer quelques signes de reprise.

Malgré ces signes de changement de tendance, des baisses sont attendues dans tous les médias sauf le numérique. La inversión en móviles podría crecer un 8,8% e incluso llegar a un 15% si el sector dispusiera de métricas consensuadas similares a las que ya se disponen para otras modalidades de publicidad interactiva.

En lo que respecta a la publicidad exterior dinámica (affichage dynamique) podría alcanzar este año los 10,3 millions d’euros, algo más de un 9% por debajo de la cifra estimada para el año 2012.

La producción de apps y la adaptación de sites al móvil es una de las modalidades en las que el crecimiento de la inversión es más notable. Este año podría incrementarse en un 29%.

También experimentará un fuerte crecimiento la inversión en vídeo on line que podría crecer este año un 21% pese a que, por el aumento de la oferta, los precios pueden incluso haberse reducido. El vídeo online es utilizado cada vez más por los anunciantes para complementar la cobertura obtenida en las campañas de televisión. Las personas que ven menos televisión son también las que, a cambio, consumen más Internet y, spécifiquement, más vídeo on line.

La inversión en publicidad en redes sociales podría crecer este año un 8%, según el informe de Zenthinela. Néanmoins, dado que la mayor parte de la encuesta se ha cumplimentado antes del lanzamiento comercial de Twitter en España, esta cifra podría aumentar en los próximos meses. Pour sa part,, la inversión en blogs parece haberse estabilizado y se espera que se repita la cifra de 12,1 millones de euros del pasado año.