La segunda edición del ‘Estudio de inversión en comunicación digital 2012’, presentado por IAB Spain en colaboración con Grupo Consultores, muestra la confianza de las empresas españolas en esta área, a la que han destinado 230 millones de euros en 2012, un 27% más que el año pasado.

La inversión en comunicación digital en el último año ha alcanzado la positiva cifra de 230 millones de euros, lo que supone un 27% más que en 2011, según recoge el segundo ‘Estudio de inversión en comunicación digital 2012’, presentado por IAB Spain, en colaboración con Grupo Consultores.

Este segundo estudio de IAB muestra “la inversión total en comunicación digital de las empresas, ya sea con recursos propios o externos, en el que no se incluye la inversión publicitaria, que se recoge en el estudio que realizamos desde hace años de inversión en publicidad digital. Se trata de un estudio complementario al de publicidad, en el que tratamos de mostrar una ‘foto’ más real de la inversión en comunicación digital y que tendrá una periodicidad anual”, ha puntualizado durante su presentación ante los medios Antonio Traugott, director general de IAB Spain.

En este sentido, “el dato es muy positivo, ya que las pymes encuestadas para este estudio han decidido incrementar en el último año su inversión en comunicación digital, incluso pese a su poco presupuesto y recursos, hasta llegar al 90,3% del total en 2012, un 7% más que el año precedente”, explica David Segura, presidente de IAB Spain.

Como muestra el estudio, cada vez son más las compañías que invierten en comunicación digital, externa e interna. Prácticamente, el cien por cien de las empresas han iniciado este proceso de digitalización en su comunicación, invirtiendo principalmente en páginas corporativas (98%), en medios sociales (90%) y en display (75%), que sectorialmente se desglosa en entretenimiento y servicios en un 70% de la muestra (comunicación digital interna y externa), seguido de lejos por el sector de alimentación (14%).

El 42% de las empresas españolas que invierte en comunicación interna declara en la encuesta que no subcontrata estos servicios, ya que disponen de una estructura interna que los soporta. Sin embargo, la mayoría estas compañías estarían dispuestas a trabajar con un proveedor externo en el futuro, principalmente con agencias creativas y de comunicación.

Por otra parte, el presupuesto destinado a comunicación digital en medios sociales (excluyendo la compra de medios) se ha incrementado un 24% respecto al año 2011, lo que supone un 43% de la inversión total, en los que Facebook, Twitter y YouTube se sitúan a la cabeza.

La inversión en comunicación respecto a las empresas de e-commerce se incrementa en relación al dato de 2011 en 8,3 puntos porcentuales (36% en 2012 respecto al 28% del año anterior).


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Por • 23 Oct, 2013
• Sección: Digital signage, Display, Estudios, Negocios

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