La imagen del Rubber Duck se ha convertido en el reclamo publicitario de las pantallas de digital signage que se han instalado en las principales ciudades de China. Un contenido de cartelería digital que ha servido para animar a los ciudadanos a participar en los eventos que se han organizado con motivo del festival Beijing Design Week 2013.

La gigante escultura Rubber Duck del artista holandesa Florentijn Hofman se ha convertido en una auténtica campaña de cartelería digital que se ha podido ver en diferentes ciudades del mundo, desde Hong Kong a Pittsburgh. Y se ha convertido en un auténtico reclamo en las pantallas de señalización digital que se han instalado en China y que forman parte de los eventos organizados con motivo del Beijing Design Week de este año.

Beijing Design Week es un festival internacional dedicado al diseño que se celebra desde 2011 en la capital China y que incluye varias exposiciones, eventos y actividades y cada año trata una temática diferente. Este año el tema es “Time and Location” y ha tenido lugar del 26 de septiembre al 3 de octubre.

Phoenix Metropolis Media Technology, una compañía integrante del Comité Organizador del Beijing Design Week que centra su actividad en la prestación de servicios de publicidad outdoor en pantallas LED, ha lanzado una campaña Dooh que forma parte de la Semana del Diseño (Design Week) en la que se muestra en 18 pantallas gigantes, ubicadas en las principales calles comerciales y áreas de negocio de doce de las más grandes ciudades de China, fotografías en las que el “pato de goma” es el principal protagonista. Según la compañía, esta campaña pretende aprovechar al máximo las pantallas gigantes outdoor LED para exhibir la imagen de Rubber Duck en varios puntos de referencia de las principales ciudades chinas y animar a la gente a participar en los acontecimientos que se han organizado con motivo del festival Beijing Design Week 2013.

“La mayoría de nuestras pantallas LED son gigantes y visibles, con un vivo rendimiento gráfico y un nivel de resolución en alta definición. Cuando la gente ve estas vallas quedan fascinado por la imagen envolvente, dinámica y de tamaño real que ofrecen estas pantallas del Rubber Duck. Estos efectos no pueden ser creados por cualquier otro tipo de medios de comunicación dooh, como los sistemas tradicionales de cartelería. Por eso creo que la cartelería digital es el mejor sistema para realizar este tipo de campañas”,comenta Daniel Wu, senior Marketing supervisor de Phoenix Metropolis Media.

Rubber Duck fue creado por Hofman en 2007 y ofrecido como un regalo desde Amsterdam para el Beijing Design Week de este año, una versión de 18 metros de altura Rubber Duck ha estado flotando en el Garden Expo Park de Beijing para más tarde trasladarse al Summer Palace, donde permanecerá hasta el 27 de octubre.

En asociación con el Beijing Design Week, Phoenix Metropolis Medios ha recogido imágenes tanto del pato gigante como de sus hermanos más pequeños y las ha mostrado en pantallas LED de exterior por todo el país. El contenido de señalización digital fue creado para incluir tanto las imágenes oficiales de la creación de Florentijn Hofman como fotografías y vídeos realizadas por ciudadanos con este tema y que han sido recogidas por Sina Weibo, la más popular plataforma de medios sociales en China.

Imágenes del Rubber Duck se pueden ver en muchas ciudades de China, pero las fotografías oficiales de esta creación sólo estaban en la exhibición en Beijing. Las pantallas digitales que se utilizaron para este fin combinaban las imágenes de su creador con hitos de las grandes ciudades de China. “Con esta campaña también se pretendía poner en marcha una acción práctica, adoptada por Beijing Design Week y Phoenix Metropolis Media, para aumentar la conciencia pública de los derechos de propiedad intelectual de los diseñadores.


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Por • 24 Oct, 2013
• Sección: Casos de estudio, Digital signage, Display, Eventos, Publicidad dinámica

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