Nueva York y Madison Avenue son testigos de la última tecnología de display de Christie en la sede principal de los grandes almacenes de lujo Barneys, que cuentan con unos escaparates digitales e interactivos y una galería audiovisual para que las compras navideñas sean toda una experiencia mágica e inmersiva, bajo la iniciativa ‘A New York Holiday’.

La tercera planta de la tienda insignia de los almacenes comerciales Barneys, en la neoyorquina Madison Avenue, se ha transformado en la BNY SCC Gallery: una galería que comprende un espacio inmersivo de 111 m2, ocupado en su totalidad por una proyección de 360º que usa mapping, contenido exclusivo, luz y movimiento para sumergir al cliente en un universo mágico gracias a la tecnología de display de Christie.

Ambas compañías han vuelto a sumar su expertise comercial y tecnológico para “revitalizar la experiencia familiar de comprar en un entorno ‘físico y real’ gracias a avanzadas tecnologías visuales”. Así, una recepción de más de 20 metros de longitud, con proyección en el suelo, guía al visitante desde el ascensor del tercer piso a la galería. En el espacio de la BNY SCC Gallery se exponen y venden productos de serie limitada creados por Shawn ‘JAY Z’ Carter en colaboración con varios diseñadores.

Inspirándose en el icono musical neoyorquino Shawn ‘Jay Z’ Carter, la artista visual Joanie Lermercier y el director creativo de Barneys, Dennis Freedman, han creado ‘A New York Holiday’, una serie de singulares escaparates asomados a la Madison Avenue y una galería de tienda interactiva, fruto de la última generación de tecnologías digitales de display de Christie.

En este innovador proyecto, Barneys ha utilizado proyectores de alta luminosidad, sistemas MicroTiles y monitores de panel plano HD de Christie para crear unos eventos multimedia sorprendentes que sumerjan al cliente en unas experiencias interactivas únicas, combinando el merchandising comercial con avanzadas soluciones de display de este proveedor.

Narrativa inmersiva comercial

Como subraya Dennis Feedman, director creativo de Barneys New York, “nuestros escaparates navideños, que ya el pasado año fueron acogidos de forma entusiasta por clientes y diseñadores, se han hecho célebres por su innovador uso de una narrativa inmersiva e interactiva que se expresa mediante una tecnología de vanguardia y actúa como un imán para atraer al público a nuestros almacenes. El año pasado Christie fue crucial para el éxito de nuestra decoración navideña. Este año, que contábamos con una figura tan innovadora desde el punto de vista musical, de la moda y de los negocios como Shawn ‘Jay Z’ Carter, estábamos convencidos de que la calidad superior de su tecnología y el know-how de Christie nos ayudarían a poner en práctica nuestra visión, no solo en nuestra tienda de Manhattan, sino en tiendas insignia de otras grandes ciudades”.

Tras su puesta en escena el pasado 20 de noviembre, los beneficios de ‘A New York Holiday’ se destinarán a la Shawn Carter Foundation, una entidad benéfica que concede becas a estudiantes con dificultades socioeconómicas que hayan acabado la enseñanza secundaria.

La ciudad flotante

Los escaparates de la emblemática tienda de Madison Avenue cautivan a clientes y viandantes con un contenido en movimiento que muestra cómo la ciudad de Nueva York vive las luces y las sombras, incorporando como colores temáticos el negro, el blanco y el oro. Uno de los elementos más espectaculares es una ‘ciudad flotante’, proyectada sobre un muro de casi cinco metros de alto, que alberga una zona de visionado para experiencia de proyección de mapping e incluye estrellas centelleando en un firmamento nocturno, así como un pausado amanecer que lentamente revela la resplandeciente urbe flotante.

Toda esta espectacular puesta en escena se ha reforzado únicamente con un programa visual que incorpora lenguaje arquitectónico, modificando paisajes geográficos y las condiciones atmosféricas (nieve, lluvia), y usando tecnología de mapping 3D.

Un elemento abstracto y de grandes dimensiones, que hace pensar en una estalactita o un gran carámbano, se ha cubierto con miles de espejos rotos. Una proyección de mapping de Christie baña este elemento para crear un show de luces dinámico que se refleja por todo el espacio, en los escaparates y hasta en la calle. Entre las tecnologías empleadas se encuentra los proyectores de Christie HD14K-M, LW720 y LWU420, así como displays Christie HD de panel plano, como el nuevo WeatherAll panel plano para exteriores.

Con un nuevo enfoque de un clásico navideño, se ha creado un escaparate en el que se muestra el ‘paseo en trineo BNY NYC’, en el que un elenco cambiante de actores de improvisación, procedentes del grupo de teatro Upright Citizens Brigade, vestidos de modernos Santa Claus llevan a los niños por un ‘paseo en trineo virtual’ a través de una ciudad de Nueva York abstracta. Gracias a las pantallas participativas, los ocupantes se sienten como en el aire, volando por Nueva York. Los paneles planos Christie WeatherAll ubicados fuera del escaparate muestran las imágenes de los niños y de los Santa Claus durante este singular paseo en trineo.

Sean James, de Christie, explica que “en Nueva York viven algunos de los clientes más sofisticados tecnológicamente del mundo, y entre los comerciantes, las Navidades son un momento particularmente competitivo para captar su atención y atraerlos a sus tiendas. Estamos encantados de volver a formar parte de la campaña de displays de Navidad de Barneys New York, como en otras tiendas insignia de todo el país. Mediante la tecnología visual y la colaboración, Christie ha contribuido a hacer de esa visión creativa una realidad”.

En este sentido, las tecnologías de display de Christie se mostrarán en selectas tiendas insignia de Barneys en Beverly Hills, San Francisco, Chicago y Boston, con paneles planos HD de este proveedor para dar la bienvenida a los visitantes, ofreciéndoles un contenido en el que se destaca la colección de Shawn ‘JAY Z’ Carter, a la venta en el interior de la tienda.

“Barneys nos muestra la posibilidad de adoptar un concepto creativo de merchandising, combinarlo con tecnologías visuales avanzadas y desplegarlo a diferente escala en toda una serie de tiendas regionales por todo el país -puntualiza Seam James-. Nos sentimos muy felices de trabajar con el equipo creativo para encontrar soluciones que funcionen en cada una de las cinco localizaciones, desde la gran tienda insignia de Manhattan a las otras de dimensiones más reducidas”.

Para contagiar a todo el mundo del espíritu navideño, Christie ofrece a sus seguidores en Facebook la posibilidad de ganar una tarjeta de regalo de Barneys por valor de 1.000 dólares (canjeable online o en la propia tienda) por cortesía de ambas empresas, del 29 de noviembre de este año al 3 de enero de 2014.


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Por • 22 Nov, 2013
• Sección: Casos de estudio, DESTACADO, DESTACADO Caso Estudio, Digital signage, Display, Negocios, Proyección, Publicidad dinámica, Simulación

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