Brightcove lleva acabo dos acuerdos estratégicos para reforzar su catálogo de soluciones para la inserción publicitaria en vídeo online. Por un lado, adquiere la companía Unicorn Media y, por otro, firma un acuerdo con Rovi para dar soporte a los formatos HEVC y Ultra HD.

Brightcove

Brightcove ha firmado un acuerdo definitivo para adquirir todos los activos de Unicorn Media, proveedor de tecnología de inserción de publicidad en vídeo en la nube. “Estamos seguros de que el vídeo online tiene potencial para superar a la televisión tradicional ofreciendo la personalización de las masas, mejor segmentación publicitaria y distribución fluida a más tipos de pantalla en más localizaciones. Sin embargo, los grupos editoriales están teniendo problemas para difundir contenido de vídeo con soporte publicitario de forma eficaz para un panorama de plataformas fragmentado. Con la adquisición de Unicorn Media, Brightcove permitirá a los grupos editoriales hacer frente a estos retos con la suite más completa de servicios en la nube para distribuir y monetizar el contenido de vídeo online a la gama de dispositivos más amplia”, comenta David Mendels, CEO de Brightcove.

Unicorn utiliza un servicio basado en la nube llamado Once, para unir inserciones publicitarias y vídeo, que aborda las limitaciones de la tecnología tradicional de la publicidad en vídeo online. El servicio Once reduce o elimina la necesidad de tecnología publicitaria específica para cada plataforma y hace posible que las empresas de medios digitales ofrezcan vídeo en directo o a la carta a la más amplia gama de dispositivos con una programación dinámica personalizada y publicidad segmentada.

Con el servicio Once, Brightcove podrá ofrecer una completa gama de servicios basados en la nube para difundir y monetizar contenido de vídeo online en un rango más amplio de dispositivos. De esta forma, podrá llegar a dispositivos difíciles de monetizar como los ordenadores que tienen instalados bloqueadores de publicidad, las plataformas de telefonía, tanto las existente como las emergentes, consolas de videojuegos, decodificadores y otros dispositivos conectados como Apple TV y Google Chromecast. “Ser capaz de llegar a esas pantallas con contenido de vídeo en directo y a la carta que incluya publicidad altamente segmentada procedente de todos los ad servers y sistemas de soporte para la toma de decisiones publicitarias es un verdadero cambio en las reglas de juego”, explica David Mendels.

Brightcove Colaboración con Rovi

Además, Brightcove y Rovi Corporation han firmado un acuerdo de colaboración para acelerar la adopción de la nueva generación de estándares de compresión de vídeo. A través de este acuerdo, Brightcove ha licenciado la solución DivX High-Efficiency Video Encoding (HEVC), elemento clave para el streaming de vídeo de alta calidad y que será un factor determinante en la distribución de contenido 4K para las nuevas pantallas Ultra HD. Brightcove planea ofrecer el soporte DivX HEVC dentro de su servicio de codificación basado en la nube Zencoder.

“Con nuestro servicio Zencoder ofrecemos codificación flexible y de alto rendimiento en la nube y gracias a la colaboración con Rovi podremos expandir nuestro soporte a los formatos MPEG que utilizan los medios audiovisuales, y disponer de un puente al futuro del vídeo de alta calidad con HEVC. La integración de DivX HEVC en nuestro servicio Zencoder permitirá a los editores de medios sacar partido a la avanzada eficiencia de compresión del formato de HEVC, así como ofrecer soporte para las experiencias Ultra HD y 4K en diferentes dispositivos”, explica Jeff Whatcott, director general de Marketing de Brightcove.

Futuro de la publicidad en vídeo online

Accustream Media estima que el gasto mundial en publicidad en vídeo online alcanzó los 10.400 millones de dólares en 2013 y prevé un crecimiento que lo elevará a 16.800 millones de dólares en 2015. Sin embargo, el aumento de la tecnología de bloqueo de publicidad para PC se ha convertido en una material pérdida de ingresos para muchos dominios y representa una amenaza para el crecimiento en el futuro.

Por otra parte, Accustream Media considera que la audiencia del vídeo continúa migrando a dispositivos móviles y a plataformas de electrónica de consumo, donde la tecnología tradicional de publicidad en vídeo online o bien no funciona en absoluto, o solo es soportada parcialmente. Estos cambios impiden monetizar su audiencia potencial cada vez a más grupos editoriales e impactan negativamente en el crecimiento global de la industria de publicidad de vídeo.


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Por • 10 Ene, 2014
• Sección: Display, Negocios, Streaming Media

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