Cada vez son más los anunciantes que prefieren invertir en soportes digitales, así lo demuestra el último estudio presentado por IAB Spain. En 2013, supuso un gasto de 878,4 millones de euros, de los que un 15,7% fue para campañas de señalización digital.

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La inversión en publicidad digital sigue creciendo respecto a la realizada en los medios convencionales. Según el último estudio realizado por IAB Sapin (Estudio de Inversión en Publicidad Digital Total 2013) que ha elaborado junto a Grupo Consultores, los medios digitales han conseguido un 21% de la inversión total realizada en 2013.

Además, esta es la primera vez que este estudio incluye la inversión que se realiza en señalización digital y que ha ascendido a 6,1 millones de euros, que supone el 15,7% sobre el total de la inversión publicitaria digital que ha sido de 878,4 millones de euros y que engloba también el gasto realizado en Internet y en el entorno de la movilidad.

La inversión en Internet ha sido de 832,5 millones de euros, de los que el 40% (332,2 millones) pertenece a la compra de display y el 60% (500,3 millones) a buscadores. En cuanto a Mobile, la inversión ha ascendido un 50%, alcanzando los 39,9 millones de euros, cifra que se desglosa en un 70% (27,8 millones) de display y un 30% (12,1 millones) en buscadores.

“Creo que estos datos de inversión son positivos e invitan al optimismo. Lo más relevante es el comportamiento estable de la inversión digital frente a la caída generalizada del resto de medios. Sin duda, la inversión mobile ha supuesto un gran impulso, con un crecimiento cercano al 50%, aunque la gran novedad es la aparición por primera vez del dato de inversión en Digital Signage, por encima de los 6 millones de euros y significando cerca de un 1% de share respecto al total inversión digital. Creo que este comportamiento seguirá en 2014 y progresivamente nos iremos alejando de la línea flat para entrar en crecimientos moderados”, comenta Antonio Traugott, director general de IAB Spain.

En datos absolutos, no ha habido subida de inversión, aunque como explica Belén Acebes, directora de Marketing e Investigación de IAB Spain,” el soporte digital gana en importancia, ocupando un meritorio segundo puesto con un dato, nada despreciable, de 21%, en el ranking de distribución de la inversión en medios convencionales”.

En 2013 se ha producido una caída generalizada en la inversión en medios convencionales, siendo digital el medio con el descenso menos acusado, decreciendo un 0,8% (8,5 millones de euros) respecto a 2012. El dato de inversión en publicidad digital total 2013, es el resultado de la suma de la inversión en Internet (PC/Laptop), movilidad y digital signage.

Estudio inversion publicidad digital IABInternet cae un 3,1%

La inversión en PC/Laptop (search+display) ha sido de 832,5 millones de euros en 2013, lo que supone una caída del 3,1% frente a 2012, descenso que se produce de forma más acusada en el segundo semestre (-3,7%). En cuanto al reparto, la inversión en buscadores crece, siguiendo la tendencia de los últimos 6 años, mientras que en display presenta un descenso desde 2011, cayendo un 10,2% en el último año.

Automoción, telecomunicaciones y finanzas continúan siendo los tres sectores que más invierten en display, y suponen 34% de la inversión total. Destacan, la subida de belleza e higiene que se sitúa en sexta posición, y la caída continuada de Telecomunicaciones desde 2009.

Respecto a la tipología de formatos, los formatos integrados fueron los más usados en 2013 (50,6%) y los que más crecen en inversión. Destaca el continuo crecimiento del vídeo en streaming (8,4%).

Digital signage NEC en Cabela En 2013 se ha incluido por primera vez el dato de compra programática (RTB, AdExchanges, etc.) que supone un 15,7% de la inversión en Internet, frente al 84,3% de compra negociada.

Mobile sube un 47,4%

La inversión en Mobile en 2013 aumenta un 47,4% respecto a 2012, ascendiendo a los 39,9 millones de euros. La mayor subida (+70%) se produjo durante el segundo semestre del año. Al contrario que en Internet, los formatos display concentran un 70% de la inversión (27,8 millones frente al 30% de search (12,1 millones).

Los tres sectores que más invirtieron en 2013, han sido automoción (27,2%),telecomunicaciones (15%) y belleza e higiene (4,9%).


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Por • 21 Mar, 2014
• Sección: Digital signage, Display, Estudios, Publicidad dinámica