Más de un centenar de pantallas de Sony para mostrar contenidos de digital signage con sistemas de Tripleplay conforman el proyecto de comunicación dinámica realizado en el estadio de conciertos escocés SSE Hydro con motivo de la XX edición de los Commonwealth Games – Glasgow 2014.

Scottish Exhibition and Conference Centre (SSE Hydro) es una instalación en la que se celebran conciertos y eventos en vivo de artistas internacionales ubicada en la localidad escocesa de Glasgow, cuyos propietarios han optado por la tecnología de digital signage para ofrecer a sus clientes contenidos y mensajes específicos de sus servicios, actuaciones, patrocinadores,… para lo que han seleccionado las pantallas de Sony y los reproductores y solución de IPTV de Tripleplay.

El objetivo es que estas soluciones se utilicen en la XX edición de los Commonwealth Games (Glasgow 2014), evento multideportivo que se celebra cada cuatro años y que tendrá lugar en el SSE Hydro del 23 de julio al 3 de agosto del presente año.

En total, se han instalado 145 pantallas de Sony por este recinto, que se gestionan y controlan de forma centralizada con la solución IPTV y el set-top-box Amino de Tripleplay. Cada pantalla es capaz de mostrar tanto los contenidos de digital signage y de IPTV, mientras que desde el control central y a través de un navegador Web se realiza la gestión de la red para tener acceso completo e individual a las pantallas.

Como explica Tony Edwards, technical manager de SSE Hydro, “necesitábamos un control central de la red de comunicación digital, tanto para ofrecer nuestros contenidos como para enviar un mensaje específico a una pantalla concreta de circuito en el momento necesario. La interfaz de gestión de Tripleplay ha demostrado ser muy sencilla de gestionar y manejar, lo que nos permite lograr lo que necesitamos muy rápidamente y operar en un corto espacio de tiempo”.

Variedad de formatos visuales

SSE Hydro

Un elemento importante del proyecto era proporcionar los contenidos comerciales de los patrocinadores de los eventos y conciertos, para lo cual se han instalado 64 pantallas, ubicadas encima de los quioscos de comida y bebida Concourse del recinto y por ser espacios con gran afluencia de personas, para mostrar los anuncios.

Además y debido al diseño circular del SSE Hydro, las pantallas de digital signage y, por tanto, los contenidos y mensajes comerciales, están siempre visibles para los visitantes que acuden a este recinto. Así lo señala Scott McIntyre, visitor information manager de esta instalación: “donde quiera que mires hay pantallas de televisión. Con capacidad para 13.000 visitantes, realmente hemos abierto una oportunidad fantástica para que nuestros patrocinadores promocionen su imagen y marca. Además, gracias al control central que tenemos de las pantallas, podemos garantizar que se mostrarán los mensajes correctos en el momento indicado y en la pantalla apropiada o en toda la red.

En este sentido, los responsables de SSE Hydro pueden crear listas de reproducción antes y después de cualquier show, evento o concierto que se celebre, “lo que nos ayuda a maximizar las oportunidades de ingresos para todos durante un evento, además de mantener a nuestros clientes informados continuamente de los próximos que se celebren. Tener la capacidad para programar y cambiar instantáneamente las listas de reproducción ha sido una gran ventaja para nosotros, ya que esta plataforma nos ha permitido hacer exactamente lo que queríamos”.

Además de la reproducción de contenidos de digital signage en las zonas comunes y salas de espera del recinto, la solución de Tripleplay también proporciona televisión en directo para los restaurantes, bares y vestuarios del recinto, además la opción de utilizarlo para ofrecer en vivo la señal de las cámaras desde el auditorio a las pantallas de la red.

La solución de Tripleplay ofrece contenido de señalización digital para pantallas de cuatro tipos desplegadas en SSE Hydro, tales como los tótem ubicados en el exterior, que se utilizan tanto para promociones como ofrecer servicios de información especial (horarios, planos, ubicaciones, eventos,…) para los clientes que salen o llegan al recinto; las pantallas de gran formato del propio estadio, las ubicadas en los quioscos de comida rápida y en las televisiones, con un proyecto digital integrado en interior y exterior.

“Las posibilidades que ofrece esta solución son grandes y sentimos que apenas hemos tocado la superficie de lo que podemos hacer con esta plataforma, en la que hemos rentabilizado nuestra inversión y nos permite estar preparados para el futuro -asegura McIntyre-. Algunas de las estrellas musicales más grandes del mundo han estado aquí, como Beyonce, Justin Timberlake o Rod Stewart, por ejemplo, y creemos que hemos realizado un proyecto visual en línea con estos grandes artistas y con su público”.


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Por • 22 May, 2014
• Sección: Casos de estudio, DESTACADO, Digital signage, Display, Distribución señales, Publicidad dinámica

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