Burberry interactúa con los usuarios desde la pantalla curva de Piccadilly Circus

La campaña de marketing interactivo que Burberry, de la mano de Nova, está realizando en Londres permite que los usuarios puedan interactuar, a través de sus smartphones, con la pantalla curva ubicada en Piccadilly Circus, personalizar su producto y luego adquirirlo en la web o en la tienda insignia de Regent Street.

La marca de moda Burberry invita a sus clientes a interactuar con la pantalla curva ubicada en Piccadilly Circus de Londres. Se trata de una campaña de marketing interactivo que ha puesto en marcha de la mano de Nova, empresa tecnológica perteneciente a Dream Works Animation, en la que los usuarios personalizan las bufandas de Burberry para después comprarlas desde su página web o en la tienda ubicada de Regent Street.

“La plataforma de visualización Nova es perfecta para este tipo de interacción con el usuario, para enganchar al consumidor. Hemos utilizado un renderer, el mismo tipo de tecnología que usamos para generar nuestras películas en 3D, con nuestra solución de gestión de activos digitales altamente escalable, todo a través de una plataforma cuya base está en la nube”, explica Lincoln Wallen, Chief Technology Officer de DreamWorks Animation y CEO de Nova.

De forma simultánea, cinco usuario pueden interactuar a través de sus smartphones con la gran pantalla, localizada en una de las calles más céntricas de Londres, e ir explorando entre la amplia oferta de bufandas que ofrece la marca de moda. Una vez seleccionada, podrá personalizarla con sus iniciales.

Para la puesta en marcha de esta iniciativa, que fue lanzada el 14 de diciembre y permanecerá activa día hasta el 31 de diciembre, se ha utilizado la tecnología 3D que Dream Works aplica a sus películas.

«DreamWorks Animation es incomparable en el trabajo que ha hecho en la pantalla grande en tantas películas impresionantes. Rompe constantemente los límites de lo que es posible en la animación digital y con su plataforma Nova nos hemos aliado para crear algo realmente hermoso y atractivo para nuestros clientes», comenta Christopher Bailey, presidente ejecutivo y director creativo de Burberry.

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