El branded content es una actividad en pleno crecimiento. Un 81% de los panelistas de Zenthinela cree que la inversión dedicada a este tipo de actividades crecerá este año. También es de destacar la apuesta que están haciendo las empresas por el vídeo en 360º y el crecimiento del audio y vídeo online. Las previsiones apuntan a un incremento del 5% durante este año.

Durante los últimos meses de 2016 se ha producido una reactivación del mercado publicitario, que vivió una situación de cierta atonía entre los meses de julio y octubre. Una evolución que plantea una mejoría de las previsiones para este año en las que según el panel Zenthinela la inversión publicitaria crecerá un 5% en 2017.

El ‘branded content’, los contenidos generados por las marcas, es una actividad en pleno crecimiento. Un 81% de los panelistas de Zenthinela cree que la inversión dedicada a este tipo de actividades crecerá este año. El 61% de esa inversión se dirigiría a la distribución y promoción de esos contenidos, es decir a los medios, mientras el restante 39% se dedicaría a actividades relacionadas con la producción de esos contenidos.

La compra programática representaría en estos momentos un 16,5% de la inversión on line. La inversión dirigida a móviles es, cada vez más, la que utiliza esta modalidad de compra/venta. También es en el entorno de la movilidad donde se espera un mayor crecimiento en lo que a inversión publicitaria se refiere con un 13,6%.

En lo que respecta al audio online representa un 4,6% de la inversión digital, mientras que el vídeo habría alcanzado este año 67,9 millones de euros de inversión. Por su parte, las redes sociales siguen experimentando importantes crecimientos en inversión. Se espera que este año se cierre con una cifra de 59,1 millones de euros, casi un 15% superior a la cifra estimada como cierre para el año 2015.

Y también es importante las empresas que han invertido en publicidad en vídeo 360º, un 32%, una cifra que ha crecido fuertemente en los últimos meses, apoyado por las campañas de Navidad y fin de año. IoT también empieza a ser un campo en el que las empresas empiezan a invertir en publicidad. Según este informe un 9% ya lo han hecho.

El optimismo que ha vivido el sector en los últimos meses del año se traduce en un importante crecimiento de los índices de percepción, que alcanzan sus valores más altos de este año. El IPSE (Índice de percepción de la situación económica) sube más de 25 puntos y se sitúa en 80,0, un valor que sólo se ha superado en algunos meses del año 2015.

El IPMP (Índice de percepción del mercado publicitario) también sube, en este caso más de 16 puntos. Se sitúa en 82,9. También es el valor más alto del año. El hecho de que se mantenga por encima del IPSE se interpreta como una buena señal: la publicidad, que es un catalizador de la economía, crece más que ésta cuando las cosas van bien.

Inversión en medios

Para 2017 se espera que la inversión en medios no convencionales crezca un 1,7% y la inversión total en medios un 3,2%.También se esperan crecimientos importantes para Internet (+9,8% en 2016; +9,8% en 2017) y para los canales de pago de televisión (+6,2% en 2016; +6,6% en 2017).

Sin embargo, los medios impresos seguirán perdiendo inversión. Tras un pequeño paréntesis de recuperación en 2015 se vuelven a registrar previsiones negativas. Los diarios caerían un 3,7% en 2016 y un 2,0% en 2017; las revistas un 4,6% en 2016 y un 3,4% en 2017; los suplementos perderían un 7,0% en 2016 y un 5,0 en 2017.


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Por • 4 Ene, 2017
• Sección: Audio, Digital signage, Estudios, Publicidad dinámica

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