جوجل تراهن على الإعلانات الرقمية في الهواء الطلق على الشاشة & فيديو 360

دمج الإعلانات الرقمية الخارجية في الشبكة الإعلانية & فيديو 360, منصة التسويق من جوجل, مركزية عمليات الشراء وأتمتة حملات DOOH في أداة واحدة للوصول إلى جمهور عالمي.

"نحن نجعل الإعلانات الرقمية في الهواء الطلق متاحة لجميع مستخدمي عرض & فيديو 360 حتى يتمكنوا من الوصول إلى الناس في رحلتهم في العالم الحقيقي بكفاءة التكنولوجيا البرمجية. ويشمل ذلك العروض في الأماكن العامة مثل الملاعب., المطارات, محطات الحافلات, مراكز التسوق, المصاعد, سيارات الأجرة وأكثر من ذلك", يلاحظ بيان جوجل.

بهذه المبادرة, يمكن للعلامات التجارية الجمع بين أشكال الإعلانات الخارجية التقليدية مع كفاءة القنوات الرقمية الأخرى, "الوصول إلى الجماهير على الشاشات من جميع الأشكال والأحجام., بسرعة وكفاءة".

من جانبها, يمكن للمسوقين التنشيط, إيقاف الحملات الرقمية الخارجية مؤقتا وتحسينها في الوقت الفعلي تقريبا. "يمكنهم معالجة كل شيء" ، يؤكدون من الشركة., من الاستراتيجية والتنشيط إلى إعداد التقارير والتحسين, كل ذلك في مكان واحد".

ومن مزايا هذا الاقتراح ما يلي: مركزية المشتريات وأتمتة الحملات باستخدام أداة واحدة للوصول إلى جمهور عالمي, "فعالة بشكل خاص للعلامات التجارية ذات الوجود الدولي".

حاليا, عرض & فيديو 360 المرتبطة بالفعل ببورصات Hإيفستاك, المغنيت, مكان الصرف, Ströer SSP, فيوه و فيستار ميديا, لتوفير الوصول إلى كبار مالكي وسائل الإعلام في جميع أنحاء العالم, كيف قناة واضحة في الهواء الطلق, تقاطع, JCDecaux, امار و ستروير, من خلال الاتفاقات البرنامجية.

الإعلانات السياقية الفعالة

وفقا لجوجل, los anuncios exteriores digitales colocados a través de Display & فيديو 360 no están personalizados y no utilizan identificadores individuales, ni datos de ubicación del usuario. “En cambio, los anunciantes pueden llegar a las personas en función de la información contextual de la ubicación de la pantalla, como un anuncio tradicional para exteriores, pero con la flexibilidad y la facilidad de la programática”.

Al medir el impacto de los anuncios, los editores proporcionan a Display & فيديو 360 un multiplicador de impresiones, que estima la cantidad de personas que pueden haber visto un anuncio. Esta valoración, que no se basa en los datos de una persona, ayuda a los anunciantes a medir correctamente el impacto de sus campañas digitales para exteriores.

عرض & فيديو 360 examina a todos los editores para garantizar que sigan las metodologías de medición definidas por proveedores reconocidos en la industria como Geopath.

ASOS confía en la plataforma

Uno de los casos de referencia que utiliza Display & فيديو 360 es el minorista de moda en línea ASOS , cuyo equipo de marketing decidió utilizar vallas publicitarias digitales en áreas muy transitadas para generar imagen de marca y atraer a los transeúntes a visitar su tienda en línea.

ASOS usó Display & فيديو 360 para seleccionar rápidamente vallas publicitarias digitales con la interfaz de usuario del mapa y concertar acuerdos de programática garantizada con editores importantes, como Intersection en EE. UU. y JCDecaux en Reino Unido.

Este enfoque simplificado permitió a la marca “apoyarse en una plataforma central para comprar, implementar y medir su campaña. ونتيجة لذلك, el equipo aceleró el proceso de reservar cientos de vallas publicitarias digitales, generando 22 millones de impresiones vistas en los dos países”, según los datos aportados por Google.

مقالات أخرى عن ASOS, Geopath, جوجل, شاشة جوجل & فيديو 360