IAB Spanien: Digital Signage hat großes Anpassungspotenzial an das programmatische Kaufmodell

Zwölf der Arbeitskommissionen, die dieser Verband vorbereitet hat, haben das Dokument "Top Trends 2017" vorbereitet und vorgestellt, in dem die Schlüssel zum digitalen Geschäft aufgezeigt und Wertreferenzen an den Markt und Werbetreibende geliefert werden.

Der Werbeverband, Marketing und digitale Kommunikation in Spanien, IAB Spanien, hat "Top Digital Trends 2017" vorgestellt, ein Dokument, das von zwölf der neunzehn Arbeitskommissionen dieser Einrichtung mit dem Ziel erstellt wurde, die Schlüssel zum digitalen Geschäft in 2017 und bieten eine globale Vision des Marktes (Es kann hier heruntergeladen werden. verbinden).

Wie Antonio Traugott erklärt, Geschäftsführer von IAB Spanien, "Es gibt viele 'Top-Trends' auf dem Markt., Der Hauptwert dieses Dokuments besteht jedoch darin, dass es von den wichtigsten Tätigkeitsbereichen erstellt wurde, die Teil des digitalen Geschäfts sind., aus objektiver Sicht und mit der Absicht, dem Markt und den Werbetreibenden wertvolle Hinweise zu geben, basierend auf ihren beruflichen Erfahrungen und Kenntnissen".

Online-Audio

Der On-Demand-Konsum wird stark zunehmen und die programmatische Audiowerbung wird zunehmen. Marken werden immer mehr Inhalte im Podcast-Format anbieten, das will auch in diesem Jahr das soziale Netzwerk Facebook vorstellen.

Branding

Marken werden grundlegend erlebbar, Seit 2017 Es ist das Jahr der Einfachheit im Branding, mit persönlicheren und flexibleren Messaging, um sich weiterzuentwickeln, indem man Kunden und Mitarbeitern zuhört.

Inhalt & Native Werbung

Immer mehr Marken nutzen die Chance, ihr eigenes Publikum zu managen. Außerdem, Dank Technologie, Die Medien haben die Fähigkeit, dem Benutzer die Inhalte zu liefern, die zum am besten geeigneten Zeitpunkt relevant sind.

DooH

Reichweitenmessung in Echtzeit, Zusammen mit der Agilität bei der Erstellung und dem Start von Werbekampagnen ist Digital Signage ein Medium mit großem Potenzial, das an das Werbemodell des Programmatic Buying angepasst werden kann..

E-Commerce

Zahlungen werden immer häufiger vom Handy aus getätigt., Es wird also eine Zunahme der Eröffnung von physischen Geschäften von traditionellen Online-Händlern geben., wie Amazon Go, um Ihren Kundenservice zu vervollständigen.

Technologische Innovation

Nach einer starken Entwicklung in 2016, Virtual Reality wird in diesem Jahr konsolidiert. Außerdem, Anwender haben gezeigt, dass sie bereit sind, diese Technologie einzusetzen, die zu einem leistungsstarken erweiterten Kommunikationswerkzeug wird.

Reichweitenmessung

Wahrscheinlichkeitssysteme, Mashing IDs mit Cookies, Unterstützung bei der Bestimmung einzelner Personen mit mehr als einem Internetzugangsgerät im Laufe des Tages und Verbesserung der Effektivität von Auswirkungen auf mehrere Geräte.

Mobil

Es sollte daran erinnert werden, dass Google am Ende von 2016 Sein Algorithmus, um mobile Suchen relevanter zu machen als Desktop-Suchen, aufgrund der verstärkten Nutzung dieser Geräte. Der meiste Traffic wird über Mobilgeräte abgewickelt, Daher ist es notwendig, spezifische Benutzererfahrungen für diese Systeme zu schaffen., da Marken, die es ignorieren, ausgelassen werden und mit reduzierten Ergebnissen.

Programmatisch & Datum

Die Verfügbarkeit nativer Formate auch über programmatische Kanäle wird in diesem Jahr endlich Realität. Der Kauf von "Daten eins zu eins" zwischen Marken ist der Schlüssel, wenn die Informationen eines Benutzers das ausschließliche Eigentum des Benutzers selbst sind.

Soziale Medien

Es gibt eine große Anziehungskraft von Inhalten von begrenzter Dauer, mit denen Benutzer in einem Ökosystem voller Lärm hervorgehoben und verführt werden können. Die Herausforderung für Marken könnte darin bestehen, Anführer von Freundesgruppen zu identifizieren, pequeños ‘microinfluencers’ que pueden resultar mucho más creíbles. Los vídeos seguirán siendo protagonistas, sobre todo aquellos que se realicen en directo, como canal bidireccional.

Televisión conectada

Los esfuerzos se concentrarán en conseguir la mejor experiencia posible y en integrar los dispositivos en un ecosistema común. Ya no hay canales, ahora hay plataformas que ponen contenido a disposición del usuario para consumirlo con total libertad

Vídeo online

Periscope, Facebook Live o Snapchat liderarán la nueva era del ‘engagement’, definida por realizarse en vídeo, híper-relevante y en tiempo real. El vídeo vertical experimentará un incremento, especialmente impulsado por las apps, más sencillo y práctico para los usuarios, Aber das erfordert eine neue Vision seitens der Experten..

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