Melbourne's financial centre goes digital with JCDecaux DooH systems

La emblemática Water Tower Clock, ubicada en la estación Southern Cross de la ciudad australiana de Melbourne, y la estación Flinders Street, a la que ya se denomina ‘The Wall’ tras la instalación de un videowall de 20 square meters, forman parte de los sistemas de publicidad dinámica al aire libre instalados por JCDecaux.

La multinacional francesa de publicidad dinámica exterior JCDecaux ha finalizado dos proyectos digitales en dos entornos emblemáticos en el centro de la ciudad australiana de Melbourne: el centenario reloj Water Tower Clock y el denominado ‘The Wall’ (el muro), ubicados en la entrada de las dos estaciones con más tránsito de esta localidad.

En el primer caso y tras un complejo proceso de restauración, el Water Tower Clock, with more than 130 years old, se ha ubicado ahora en explanada de acceso a la estación de Southern Cross e incorpora en su estructura dos pantallas LED, of 13,5 square meters each, que forman un ángulo recto para captar la atención de los transeúntes y pasajeros que acceden y salen de esta instalación suburbana.

Las pantallas muestran un bucle de vídeo que describe la historia del Water Tower Clock, dejando la parte inferior del display para reproducir una animación de trenes en movimiento, cada uno de los cuales incorpora una bandera con el patrocinador o marca interesada en promocionarse, que se suceden en franjas de cinco segundos, así como información turística de la ciudad y otras propuestas comerciales.

Para Steve O’Connor, director general de JCDecaux, “las estaciones de Melbourne, situadas en el centro financiero de la ciudad, son espacios con un intenso flujo de personas, lo que facilita realizar acciones de publicidad digital dinámica de gran impacto. El proyecto de digitalización realizada con el Water Tower Clock, cuya restauración ha sido posible gracias a la colaboración entre los operadores de la estación Southern Cross y Public Transport Victoria; y en ‘The Wall’ son claves para el importante despliegue de nuestra oferta comercial dooh, ofreciendo a los anunciantes y marcas interesadas un entorno emblemático y una audiencia creciente”.

In this sense, la digitalización realizada en ‘The Wall’, en la explanada de la estación de Flinders Street, por la que transita más de un millón de pasajeros semanalmente, se centra en la instalación de un videowall LED de 20 square meters, compuesta por veinticuatro displays en configuración 6×4, en el que se muestran contenidos animados de este espacio, horarios de trenes e información de interés para el pasajero, que se combina con la promoción comercial del casino, el espacio comercial CBD y un centro de arte ubicados muy cerca, como principales clientes de la gestión comercial que realiza JCDecaux.

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