Digital signage takes 32 million euros of digital advertising investment in 2014

La inversión en publicidad en digital signage en España alcanzó los 32 million euros last year, tal y como recoge el Estudio de inversión en publicidad digital 2014, realizado por IAB Spain y PWC, que establece un incremento total de la misma del 9,9% respecto al ejercicio precedente.

El Estudio de inversión en publicidad digital 2014, presentado por la asociación IAB Spain y elaborado en colaboración con PwC, sitúa en 1.065,6 millions of euros (Me) el cómputo total de la misma, with an increase in 9,9% respecto a la inversión realizada en 2013, que se desglosan en 990,7 M€ en desktop; 42,9 en mobile y en 32 M€ en digital signage.

La inversión en este último entorno, a través de las pantallas de las pantallas de gran formato, videowall y public displays, se ha incrementado respecto al pasado año, que fue el primero en el que se recogió la aportación del digital signage como medio publicitario.

Según los datos del estudio, también ha crecido la compra programática, que representó en 2014 one 9% de la inversión display, with respect to the 5,76% del año precedente, this means an increase in the 66%, si bien la mayoría de la compra fue negociada en un 94,65%.

Para Antonio Traugott, director general de IAB Spain, “el estudio de inversión en publicidad digital de este año supone un punto y aparte en su evolución, debido al cambio de metodología aplicado, basado en recoger datos de las agencias de medios. En cuanto a los datos, son claros: la inversión digital sobrepasa los 1.000 millions of euros, sigue en claro ascenso y cada vez tiene más peso sobre el total de la inversión publicitaria”.

Por segmentos, la inversión publicitaria en desktop ascendió a 990,7 M€ en 2014, que se distribuyen con 358,7 M€ en display (43%) -en la que el estudio incluye una estimación declarada de inversión directa de 71,1 Me (20%)- and 560,9 M€ en search (57%). La inversión en vídeo continúa su crecimiento alcanzando los 71,5 Me, significando el 16,6% de la inversión display

Por sectores, automotive, tecnología y telecomunicaciones y servicios financieros y Seguros, son los tres que más invirtieron en display durante el pasado año, representando un 46% de la partida total.

En cuanto a la inversión en mobile se refiere, el incremento es al alza, with a 62,87% relative to 2013, según las tendencias aportadas por las agencias participantes, con una partida de 42,9 Me. Al contrario que en desktop, los formatos display concentran un 77% de la inversión (27,7 Me) in front of the 23% de search (9,7 Me).

Los tres sectores que más invirtieron en 2014 en display mobile fueron automoción (35%), telecomunicaciones (13%) y alimentación y bebidas (12%). En search destaca tecnología y telecomunicaciones (35%), automotive (31%) y servicios financieros y seguros (10%). La compra programática en mobile supone un 4,32%, y los soportes donde más se invierte son los medios de comunicación, with a 53%.

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