The Guggenheim Museum Bilbao will host on 15 and 16 next June, the XXVI edition of the conference of the association, which will feature expert speakers to analyze topics such as the digitization of outdoor advertising, smart city and programmatic buying, among others.

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Faith-Aepe has set a target that the edition 2017 of the Conference on Outdoor Advertising, which will take place at the Guggenheim Museum Bilbao on 15 and 16 June, "pose a real relaunch of the most important event of the medium is called in Spain" for which they have the cooperation of the City of Bilbao and sponsorship of professional products division of Samsung, along with a comprehensive program which highlights top-notch international speakers to discuss trends in this market.

En la que supone la XXVI edición, la publicidad digital exterior va a desempeñar un papel clave, junto con temas de actualidad en este mercado como las ciudades inteligentes o la compra programática, entre otros temas. En este sentido destaca la participación de la norteamericana Sandra Baer, presidente de Personal Cities y consultora experta en smart cities (en la imagen superior), que ofrecerá su visión del Out of Home (OOH) y su papel en ciudades punteras como Dubái, a las que se han sumando Nueva York o Lisboa.

Another international presentation of the conference will mark Neil Eddleston, managing director of JCDecaux OneWorld, who will talk about the importance of measurement for an increasingly efficient digital and outdoor advertising for each audience.

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Foreign success stories

Las jornadas darán también un espacio destacado a los casos de éxito que explicarán los propios anunciantes. En concreto, Isabel Alonso, directora de marca, comunicación e investigación expondrá el caso de Orange; Susana Bullido, connection, assets and digital marketing manager, hará lo propio con Coca-Cola Company España y Portugal; y Alfonso Fernández, director de marketing de Samsung Iberia, expondrá otro caso en exterior de la firma tecnológica coreana.

El programa se completa además con una mesa redonda, un formato poco habitual hasta ahora en las jornadas, para analizar el futuro de la compra programática del medio, que moderará Silke Vollmann, directora de producto OOH en GroupM, quien realizará un breve repaso a la situación en otros países, e iniciar el debate con David Esquinas, managing partner de Blue 449; Rafael Martín-Alós, co-general manager y socio fundador de Impact Media; Juan Goyanes, director digital comercial de JCDecaux, y un anunciante por confirmar.

Los temas clásicos e imprescindibles de las jornadas no faltarán a su cita. La digitalización la cubrirá María López, efectiveness director de Maxus, quien se centrará en los avances tecnológicos para la integración de todos los medios en el proceso de compra. La medición y planificación estará dirigida por Daniel Cuende, manager de MetricOOH en Cuende Infometrics, y expondrá los resultados del proyecto de GRP´s compatibles, de Geomex. Por último, el análisis a la creatividad en el medio correrá a cargo de Javier Gómez de Quero, director general de Fullsix.

As in other editions, students of the winning group creativity contest exterior that protects La FEDE-Aepe at the University Jaume I of Castellón, will present their campaign to the more than two hundred professionals are expected to attend this event. Registration can be processed in exterior@lafede.es

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By • 1 Jun, 2017
• Section: Digital signage, Display, Events, Training, Business, Dynamic advertising

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