Transmedia, una nueva división de la empresa Vistagrafica encargada de la explotación publicitaria y la innovación en el mundo multimedia, ha puesto en marcha Holaapp!, una aplicación de realidad aumentada desarrollada por WION con la que se puede interactuar con la publicidad del metro y el bus de Barcelona.

Holaapp

El interior de autobuses y metro de Barcelona se ha reinventado como un nuevo e impactante medio publicitario que incorpora un servicio de realidad aumentada que permite a los usuarios de TMB acceder a multitud de contenidos multimedia desde su smartphone (ver tráilers, comprar entradas o visualizar catálogos de ropa, entre otros). El exclusivista encargado de la explotación (TransMedia), ofrece un servicio pionero que combina la típica cartelería impresa con las nuevas tecnologías y pone a disposición de marcas y anunciantes una herramienta que permitirá una gran interacción con los usuarios y una capacidad de viralización de contenidos de una forma hasta ahora poco conocida.

Los smartphones son la pieza clave de este nuevo sistema y el interesado dispone de una amplia variedad de contenidos multimedia en la palma de su mano. Simplemente apuntando con el móvil al cartel, el usuario puede disfrutar de varias posibilidades para consumir ocio y para hacer su trayecto más ameno. En ese sentido, se apuesta por romper con la usual pasividad con la que los usuarios suelen viajar y les ofrece la posibilidad de consumir parte de su ocio diario aprovechando el tiempo del trayecto.

HolaappPara ello se ha desarrollado Holaapp! Una potente aplicación de realidad aumentada cuya principal característica es dicha capacidad de interacción entre el usuario y el universo multimedia: Conexión y contenido web, comprar entradas de espectáculos, ver tráileres de películas, realizar la compra semanal o ver espectaculares imágenes en 3D son solo algunos ejemplos.

La tecnología de esta aplicación mejora la capacidad de los conocidos códigos QR, que hasta ahora sólo se usan para enlazar con una determinada URL o dirección web. La realidad aumentada dispone de muchas más posibilidades y servicios para la comunicación en general y publicitaria en particular.

Aparte de esta nueva funcionalidad, Transmedia cuenta con una múltiple oferta de soportes, tanto en el interior del metro como en el bus, que van desde el simple marco de 100x40cm hasta la decoración del interior del autobús o metro de manera integral, soporte con una gran notoriedad. El objetivo es ofrecer un amplio abanico de posibilidades ajustadas a la necesidad de cada cliente. Gracias a esta amplia oferta, se garantiza una gran cobertura con un impacto económico muy inferior en comparación a otros medios.

Ventajas con que cuenta este medio con respecto a otros medios publicitarios tradicionales:

  • Audiencia muy numerosa y cuantificable: cerca de 600 millones de viajeros cada año.
  • Se trata de un soporte asequible y adaptado a la situación económica actual con el objetivo de abrir también el mercado al anunciante local.
  • Dispone de un público cautivo durante un cierto periodo de tiempo (trayecto) que permite mayor interacción entre usuario y mensaje publicitario.
  • Gracias a la conectividad y al puente que genera entre los diferentes media, incluido Internet, dispone de una gran capacidad de viralización, que multiplica de manera exponencial los posibles receptores del mensaje publicitario con la colaboración de WION.


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Par • 21 janvier 2013
• Section : Affichage numérique, Publicité dynamique, Réalité augmentée

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