New York Avenue et Madison Avenue sont témoins de la dernière d’affichage Christie au siège de luxe de Barneys, grands magasins, qui ont un affichage numérique et interactive et une galerie d’audiovisuelle pour rendre le magasinage une expérience magique et immersive, initiative « A New York vacances ».

Au troisième étage de la boutique phare de Barneys, sur Madison Avenue New York magasins commerciaux, est devenu la BNY CSC Gallery : une galerie qui comprend une superficie de 111 m2 immersive, occupée entièrement par une projection de 360º qui utilise du contenu cartographique, exclusif, lumière et mouvement de plonger le client dans un univers de technologie d’écran magique de Christie.

Les deux sociétés sont retournés à rejoindre son expertise technologique et commercial pour « revitaliser l’expérience familiale » dans un environnement « physique et réel » grâce à des technologies avancées de Visual. Ainsi, une réception de plus de 20 mètres de longueur, avec projection sur le sol, guide le visiteur de l’ascenseur au troisième étage de la Galerie. En l’espace de la Galerie de SCC BNY est exposé et vendu des produits de la série limitée créées par Shawn « JAY-Z » Carter en collaboration avec plusieurs designers.

Inspirándose en el icono musical neoyorquino Shawn ‘Jay Z’ Carter, la artista visual Joanie Lermercier y el director creativo de Barneys, Dennis Freedman, han creado ‘A New York Holiday’, una serie de singulares escaparates asomados a la Madison Avenue y una galería de tienda interactiva, fruto de la última generación de tecnologías digitales de display de Christie.

En este innovador proyecto, Barneys ha utilizado proyectores de alta luminosidad, sistemas MicroTiles y monitores de panel plano HD de Christie para crear unos eventos multimedia sorprendentes que sumerjan al cliente en unas experiencias interactivas únicas, combinando el merchandising comercial con avanzadas soluciones de display de este proveedor.

Shopping immersif narratif

Como subraya Dennis Feedman, director creativo de Barneys New York, “nuestros escaparates navideños, que ya el pasado año fueron acogidos de forma entusiasta por clientes y diseñadores, se han hecho célebres por su innovador uso de una narrativa inmersiva e interactiva que se expresa mediante una tecnología de vanguardia y actúa como un imán para atraer al público a nuestros almacenes. El año pasado Christie fue crucial para el éxito de nuestra decoración navideña. Este año, que contábamos con una figura tan innovadora desde el punto de vista musical, de la moda y de los negocios como Shawn ‘Jay Z’ Carter, estábamos convencidos de que la calidad superior de su tecnología y el know-how Christie elles nous aideraient à mettre en œuvre notre vision, non seulement à notre magasin à Manhattan, mais dans d’autres magasins phares de grandes villes ».

Après sa mise en scène le 20 novembre, avantages « A New York vacances » seront attribués à la Fondation de Shawn Carter, une organisation caritative qui accorde des bourses à des étudiants ayant des difficultés socio-économiques qui ont terminé l’enseignement secondaire.

La ville flottante

Los escaparates de la emblemática tienda de Madison Avenue cautivan a clientes y viandantes con un contenido en movimiento que muestra cómo la ciudad de Nueva York vive las luces y las sombras, incorporando como colores temáticos el negro, el blanco y el oro. Uno de los elementos más espectaculares es una ‘ciudad flotante’, proyectada sobre un muro de casi cinco metros de alto, que alberga una zona de visionado para experiencia de proyección de mapping e incluye estrellas centelleando en un firmamento nocturno, así como un pausado amanecer que lentamente revela la resplandeciente urbe flotante.

Cette mise en scène spectaculaire a seulement renforcé un programme visuel qui incorpore le langage architectural, évolution des paysages géographiques et conditions météorologiques (neige, pluie) et en utilisant la technologie de cartographie en 3D.

Un élément abstrait et grand qui suggère une stalactite ou un gros glaçon, qui est recouvert de milliers de miroirs brisés. Une cartographie de projection Christie baigne cet élément pour créer un spectacle dynamique de la lumière qui se reflète dans tout l’espace, dans les vitrines de magasins et même dans la rue. Parmi les technologies employées écran plat HD Christie, comme la nouvelle WeatherAll est projecteurs Christie HD14K-M, LW720, LWU420 et affiche l’écran plat en plein air.

Con un nuevo enfoque de un clásico navideño, se ha creado un escaparate en el que se muestra el ‘paseo en trineo BNY NYC’, en el que un elenco cambiante de actores de improvisación, procedentes del grupo de teatro Upright Citizens Brigade, vestidos de modernos Santa Claus llevan a los niños por un ‘paseo en trineo virtual’ a través de una ciudad de Nueva York abstracta. Gracias a las pantallas participativas, los ocupantes se sienten como en el aire, volando por Nueva York. Los paneles planos Christie WeatherAll ubicados fuera del escaparate muestran las imágenes de los niños y de los Santa Claus durante este singular paseo en trineo.

Sean James, Christie, explique que « à New York vivre certains des clients plus sophistiqués sur le plan technologique dans le monde, et parmi les professionnels, Noël est un moment particulièrement compétitif pour capter leur attention et les attirer dans leurs tentes. Nous sommes heureux de faire partie de la campagne d’affichages de Noël de Barneys New York, comme dans l’autre logo à l’échelle nationale de magasins. Grâce à la collaboration et la technologie visual, Christie a contribué à faire que creative vision une réalité ».

En ce sens, Christie technologies d’affichage sont affichés dans les magasins de certains phares de Barneys à Beverly Hills, San Francisco, Chicago et Boston, avec écran plat HD de ce fournisseur pour accueillir les visiteurs, offrant leur contenu qui met en valeur la collection de Shawn « JAY-Z » Carter, à vendre sur l’intérieur de la tente.

« Barneys nous montre la possibilité d’adopter un concept créatif de » merchandising, combinarlo con tecnologías visuales avanzadas y desplegarlo a diferente escala en toda una serie de tiendas regionales por todo el país -puntualiza Seam James-. Nos sentimos muy felices de trabajar con el equipo creativo para encontrar soluciones que funcionen en cada una de las cinco localizaciones, desde la gran tienda insignia de Manhattan a las otras de dimensiones más reducidas”.

Para contagiar a todo el mundo del espíritu navideño, Christie ofrece a sus seguidores en Facebook la posibilidad de ganar una tarjeta de regalo de Barneys por valor de 1.000 dólares (canjeable online o en la propia tienda) por cortesía de ambas empresas, del 29 de noviembre de este año al 3 de enero de 2014.


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Par • 22 Nov, 2013
• Section : Études de cas, EN VEDETTE, SPOTLIGHT Étude de cas, Affichage numérique, Affichage, Entreprise, Projection, Publicité dynamique, Simulation

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