El especialista en publicidad exterior CBS Outdoor International pasará a denominarse Exterion Media desde el 21 de enero de 2014, tras ser adquirida el pasado mes de septiembre por el fondo de inversión Platinum Equity.

CBS Outdoor

Bajo una nueva denominación y con una estrategia centrada en ampliar su negocio digital interactivo, CBS Outdoor International será, a partir del 21 de enero de 2014, Exterion Media. Este cambio responde a la adquisición de la compañía por parte del fondo de inversión Platinum Equity el pasado mes de septiembre.

Como ha explicado Antonio Alonso, CEO de CBS Outdoor Internacional (en la imagen), “nuestra nueva marca destaca realmente el hecho de que ahora somos una empresa independiente. Esto significa el comienzo de una importante etapa, no solo para nosotros, sino para el mundo de la publicidad exterior en general”.

La adquisición realizada por Platinum Equity aporta “una gran perspectiva de negocio, que se complementa con nuestro profundo conocimiento del sector y experiencia operativa y que permitirá a CBS Outdoor acelerar el desarrollo de nuestros activos actuales y expandir nuestro negocio digital e interactivo”, subraya Alonso.

CBS Outdoor International Antonio AlonsoEsta nueva etapa, bajo la denominación de Exterion Media, “permitirá desarrollar el negocio de una manera más agresiva para impulsar el crecimiento orgánico y rápido, así como potenciar nuevas adquisiciones inteligentes -puntualiza este directivo-. Vamos a seguir construyendo el negocio en torno a nuestro posicionamiento engaging audiences, que nos ha conducido hacia el éxito”.

El nuevo nombre y logo de la compañía es “es distintivo, fácil de recordar y funciona en todos nuestros mercados”. Como explica Alonso, Exterion Media combina ‘exterior’ con el concepto de estar siempre activo y ayudar a las marcas a alcanzar sus audiencias, mientras que “media” ha sido elegido para demostrar que no sólo son expertos en publicidad exterior, sino también en medios de comunicación.

“Nuestro nuevo logo se ha inspirado en las formas y proporciones de nuestros soportes -continua Alonso-. Los diferentes componentes representan a la audiencia; a nuestros partners, clientes y socios patrimoniales y, por supuesto, a nuestro equipo humano, simbolizando que el todo es mayor que la suma de las partes individuales”.

CBS OutdoorEl objetivo de Antonio Alonso es “seguir ayudando a nuestros clientes a alcanzar a sus audiencias, así como continuar innovando y utilizando nuevas tecnologías con la intención de firmar nuevos acuerdos. A medida que la industria evolucione, seremos una de las empresas que liderarán este cambio”.

En este sentido, y según los datos de la consultora de marketing Warc, experta en ‘inteligencia de mercado’, el segmento de publicidad exterior ha sido el de mayor crecimiento a nivel mundial después de Internet, en el que se prevé un incremento del 2,8% del presente año al 3,7% en 2014.


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par • 29 Nov, 2013
• Section: L'affichage numérique, Afficher, affaires, Publicité dynamique