Avec un investissement dans la publicité numérique 1,289.2 millions d'euros en 2015, 21% de plus que l'année précédente, l'étude de l'investissement numérique de la publicité des médias IAB Espagne, en collaboration avec PWC, révèle l'augmentation des investissements en vidéo (65,6%), et l'achat programmatique (86,4%), et comprend des données premier investissement dans la télévision connectée et audio en ligne.

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IAB Espagne, Une association de la publicité, le marketing et la communication numérique en Espagne, a présenté son « Étude de l'investissement dans la publicité des médias numériques » pour l'année 2015 et développé en collaboration avec PWC.

El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 millones de euros, cifra que incluye la inversión desglosada en desktop (1.168 millones de euros); mobile (78,4); digital signage (35,6); audio online (4,6) y TV conectada (1,2 millones), lo que significa un crecimiento del 21% respecto al año anterior. La publicidad digital, como se destaca en este estudio, representa un share del 25% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios.

C'est la troisième année que l'étude fournit des données d'investissement de l'affichage numérique, après avoir atteint 35,6 millions en 2015 a augmenté de 11% par rapport à l'année précédente, avec une part de marché par rapport à l'investissement total 2,8%.

2015 investissement publicitaire IAB Espagne

investissements publicitaires de bureau a atteint 1.168 millions d'euros, répartis sur l'affichage (439200000) et une croissance de 34,06%; recherche (612,3) avec une augmentation de 47,4%; et vidéo (117,1) et 9,08% de plus qu'en 2014. La technologie automobile et les télécommunications et les services financiers et d'assurance sont les trois secteurs qui ont investi dans l'affichage, avec 44% du total.

Dans l'achat programmatique, il est passé de 9,35% en 2014 à 13,86% l'an dernier, alors que la plupart de l'achat a été négocié en 2015, avec 86,14%. les investissements de la vidéo continue d'augmenter après avoir atteint 117,16 millions d'euros, ce qui représente 11% de l'investissement d'affichage.

Une augmentation de 82% en 2015 au cours de l'année précédente, les investissements dans le mobile se situait à 78,4 millions d'euros, dans lequel les formats d'affichage concentrent l'investissement de 34,8 millions, par rapport à 36,5 de recherche et 7,1 millions de vidéo.

Selon l'étude, plus est investi dans le Web mobile (69%) que la publicité dans les applications (31%). Comme les secteurs, de l'automobile (33%), les autres (17%) et des technologies de communication (10%) sont ceux qui ont investi en 2015 dans l'affichage mobile.

L'étude ne dispose pas de données d'investissement dans la publicité native, mais grâce à la rétroaction généralisée du marché de l'IAB une présence notable en 2016 devrait, étroitement liée à l'investissement dans le contenu par les annonceurs.

Antonio Traugott, PDG de IAB Espagne, « sans aucun doute, 2015 a été une bonne année pour l'industrie de la publicité numérique. Il est remarquable que le secteur en ligne est le seul moyen d'augmenter sa part de marché dans l'investissement total de la publicité. Les annonceurs favorisent de plus en médias numériques et ont la volonté d'augmenter encore leurs investissements que les professionnels du secteur en ligne sont en mesure de répondre à leurs besoins principaux "


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Par • 17 mars 2016
• Section : Affichage, Études, Entreprise, Publicité dynamique

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