Kinetic ha publicado el manual Global Digital Out-of-Home Handbook, que abarca el contexto global de la tecnología de digital signage, incluyendo los tamaños de mercado, las tasas de crecimiento, los propietarios de los medios, los formatos, los entornos, la investigación y la innovación creativa. El documento destaca que el DOOH representa en la actualidad un 7% del total de las inversiones de la industria publicitaria y que China y EE.UU. son los principales mercados a nivel mundial, con España ocupando la séptima posición.

La empresa de publicidad exterior Kinetic Worldwide ha anunciado el lanzamiento de una nueva edición de su Global Digital Out-of-Home Handbook, un manual sobre el sector del digital signage apoyado por The Screen, un foro de la industria de la señalización digital con base en el Reino Unido que participa en el intercambio de información para la comunidad creativa global.

Los medios DOOH (Digital Out-of-Home) han experimentado un fuerte crecimiento en la última década, con unos ingresos globales previstos para 2014 que superarían la marca de los 10.000 millones de dólares. Este rápido crecimiento representa un nuevo reto para la industria a la hora de ofrecer oportunidades y de crear una etapa crítica para la inversión, la flexibilidad y la integración con otros medios y tecnologías.

El manual de Kinetic cubre la totalidad del contexto global del Digital Out-of-Home, incluyendo los tamaños de mercado, las tasas de crecimiento, los propietarios de los medios, los formatos, los entornos, la investigación y la innovación creativa. Cada entorno regional se acompaña del punto de vista de Kinetic sobre su desarrollo.

El documento cuantifica que el Digital Out-of-Home representa actualmente un 7% de todas las inversiones OOH a nivel mundial y que China y los EE.UU. son los principales mercados, con unos ingresos, respectivamente, de 2.730 y más de 1.100 millones de dólares, seguidos de Reino Unido (157 millones), Alemania (51 millones), Tailandia (24,3 millones), Francia (alrededor de 20 millones -en el informe aparece una cifra mucho menor por error-) y España (16,8 millones de dólares).

*En el cuadro las cifras relativas a China aparecen reflejadas erróneamente como 2,73 millones de dólares, cuando realmente son 2.730 millones

Además, el informe resalta que China, donde el Digital Out-of-Home representa en la actualidad casi el 36% de las inversiones OOH de los medios, ha crecido en un 90% en 2011. En este apartado, en lo que respecta al porcentaje de facturación del Digital Out-of-Home dentro del total de facturación en publicidad exterior, los datos de Kinetic ponen de manifiesto que en España el DOOH sólo representa el 3% de la facturación total, situando a nuestro país en el duodécimo puesto a nivel mundial.

El manual de Kinetic también muestra ejemplos de usos creativos y diferentes formatos, demostrando que el mercado mundial ha adoptado experiencias interactivas de entretenimiento, desarrollados de manera creativa y con relevancia para el anunciante y el entorno que puede aumentar el impacto de una marca y crear una asociación positiva con ella.

La innovación tecnológica está disponible en muchos más mercados de lo previsto inicialmente, así como la innovación de campaña que utiliza el potencial de cada mercado. Se espera que el manual permita a los planificadores de medios tener una comprensión más clara de la industria y desarrollar su potencial.

Dennis Kuperus, director digital de Kinetic, ha comentado que “el Digital Out-of-Home se encuentra en una etapa diferente en cada uno de los mercados en los que operamos. Por eso estamos trabajando duro para perfeccionar nuestra estrategia OOH digital, por lo que podemos desarrollar y hacer progresar el concepto en todas las regiones. Estamos comprometidos para asegurar que las aplicaciones digitales se conviertan en uno de los medios con mayor desarrollo y más emocionantes”.

Mercado en expansión
Otro estudio, elaborado por ABI Research, estima que el mercado global de señalización digital pasará de generar cerca de 1.300 millones de dólares en 2010 a 4.500 millones en 2016. En el informe, titulado Digital Signage Market and Business Case Analysis, se han incluido también las ganancias surgidas de la demanda de pantallas, reproductores multimedia y software, así como los costos de instalación y mantenimiento de este tipo de instalaciones.

Según han explicado los investigadores de ABI Research, el mercado de digital signage se está acelerando en términos tanto del número de unidades instaladas, como en los ingresos totales generados, a la vez que los costos de instalación son cada vez menores. Precisamente, es este último factor el que ha ayudado a que más empresas se interesen en implementar sistemas de este tipo para relacionarse con sus clientes.

Ver manual Global Digital Out-of-Home Handbook 2011


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por • 14 Dec, 2011
• Seção: Assinatura digital, estudos