Francisco Ramirez (Lg): "A capacidade de crescimento do mercado de sinalização digital em 2012 É espetacular"

A LG Electronics está lançando várias estratégias com boa parte de seu portfólio de produtos em um firme compromisso com o mercado de sinalização digital. Francisco Ramirez, Diretor de Soluções de Negócios da LG Espanha, Avançamos os planos que a empresa coreana contempla para o 2012, Um ano que, De acordo com o representante desta multinacional, É apresentado com perspectivas muito boas para o setor de Digital Signage.

A LG assumiu um compromisso firme com a sinalização digital desde o primeiro momento. O que levou a empresa a apostar tão fortemente neste mercado e o que representa o negócio de sinalização digital dentro da LG Espanha?
Nós, como compañía, comenzamos a apostar por el digital signage hace más de diez años porque somos un fabricante líder a nivel mundial en la fabricación de displays, con lo cual tenemos una gran ventaja competitiva frente al resto de empresas que hay en el mercado y también nos da la posibilidad de invertir mucho más en I+D.
El digital signage representa en Lg, a nivel de negocio, en todo lo que es la parte profesional, aproximadamente un 10%. Es cierto que este sector es una parte pequeña dentro de nuestra facturación, pero porque es un negocio fundamentalmente de valor.

¿Qué aporta LG al entorno profesional de digital signage como elemento diferenciador?
El elemento diferenciador fundamental es que nos hemos apoyado en los partners más profesionales de digital signage que hay en España, que operan tanto a nivel local como a nivel internacional. Tenemos absolutamente toda la solución desde principio a fin, asesoramos y ofrecemos consultoría a los clientes finales que quieren integrar este sistema de comunicación y lo más importante es que conocemos muy bien todos los procesos, aparte de que estamos innovando constantemente en diferentes productos, em diferentes formatos. Somos muy atrevidos, mesmo, en diseñar tamaños de pantalla que no tienen ni siquiera nuestros principales competidores directos del sector de digital signage. También apostamos por crear diferentes contenidos con diferentes agencias de comunicación para que sea muy innovador todo lo que se refiere a la comunicación.

Según un reciente estudio publicado por Kinetic, aunque España ocupa una de las primeras posiciones a nivel mundial en cuanto a ingresos por digital signage, la facturación de este sector frente al total de facturación en publicidad exterior representa sólo el 3%. ¿Confían en que este mercado empiece a despegar en un futuro próximo en España?
El crecimiento se va a producir y, Além disso, o 2012 es un año en el que se va a materializar dicho crecimiento. El digital signage es una comunicación de valor. El nivel de facturación es bajo pero los ingresos al final son altos porque se valora mucho esta comunicación.
Aunque actualmente sólo representa el 3% de la inversión en publicidad exterior, aproximadamente, la capacidad de crecimiento en este 2012 es espectacular, es exponencial. Nosotros lo sabemos y además estamos fomentando que tanto los anunciantes como las agencias sigan creyendo en el formato y, a nivel de tecnología, estamos socializando mucho la comunicación. Hoy en día tenemos las herramientas y tenemos los partners para que todo se desarrolle incluso a nivel de pyme, de pequeña compañía. Hemos creado diferentes fórmulas de financiación, diferentes fórmulas de renting, donde es muy, muy accesible poder comunicar a través de digital signage.

Aunque las instalaciones y los equipos son muy importantes, no hay que olvidar que el digital signage se basa en los contenidos digitales. ¿Qué relevancia le dan en LG a los contenidos que van a ser mostrados en las pantallas?
Tan importante es el hardware como el contenido y, Além disso, las dos partes son las que enriquecen el valor de la comunicación. Nosotros estamos trabajando, colaborando y apoyando a muchas empresas de creación y generación de contenidos, estamos también muy cerca de la universidad, estamos creando diferentes estándares de comunicación que pensamos que son los más eficaces a la hora de comunicar en digital signage. portanto, para nosotros el contenido es tan importante como el hardware, lo que pasa es que somos especialistas 100% em hardware e sim é verdade que contamos com nossos parceiros na hora de gerar esses conteúdos.

Como a irrupção do 3D está afetando o setor de sinalização digital?
A LG é líder no setor 3D, mas é uma abordagem muito definida na parte do consumidor, Na parte doméstica. No que diz respeito à sinalização digital, Hoje, Acho que o mercado, O usuário, Você está pronto para o que é publicidade dinâmica, E eu acho que isso é muito importante.. Estamos prontos para o 3D, mas acho que não é a fase, Agora não é o momento.

Para onde vai o setor de sinalização digital??
Soluções personalizadas, comunicar muito 'ad hoc', Eu quero dizer, Concentre muito bem essa comunicação, Faça uma comunicação local em termos de forma e tempo, e até mesmo a personalização da comunicação, Embora estejamos lidando com conteúdo muito globalmente, Deve ser sempre definido também no tempo. A coisa mais importante sobre esta tecnologia é o imediatismo e, como tal, Sim, é verdade que temos de ser capazes – e, de facto,, Nós somos-, de projetá-lo, Criar, Comunicar... em qualquer formato. Acho que é uma das bases mais importantes e sólidas da sinalização digital..

O que os desenvolvimentos tecnológicos prepara a LG para o mercado de sinalização digital em face de 2012?
Podemos confirmar que haverá novidades. Continuaremos a trabalhar principalmente no modelo sem moldura, em modelos com muito mais contraste, seguiremos creciendo en cuanto al tamaño de las pantallas se refiere, pero las novedades más importantes las presentamos a partir de febrero.

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