El panel Zenthinela muestra ciertos signos de recuperación en la inversión publicitaria pero siguen las caídas en todos los sectores, excepto en los digitales. El entorno de la movilidad, el vídeo on line y las redes sociales son los entornos donde se espera un mayor crecimiento.

digital signage

La inversión publicitaria parece que empieza a remontar, según el panel Zenthinela. Las previsiones que se apuntan en este informe muestran una ligera mejoría, aunque continúa en negativo, con una caída del 10,5%, cuatro décimas menos que la cifra esperada en el estudio del mes de abril.

Este ligero repunte se interpreta como la llegada a un punto de inflexión a partir sel cual se podrían empezar a obtener previsiones menos pesimistas. Tras un comienzo de año muy negativo, el segundo trimestre parece mostrar algún signo de recuperación.

Pese a estos indicios de cambio de tendencia se esperan caídas en todos los medios salvo los digitales. La inversión en móviles podría crecer un 8,8% e incluso llegar a un 15% si el sector dispusiera de métricas consensuadas similares a las que ya se disponen para otras modalidades de publicidad interactiva.

En lo que respecta a la publicidad exterior dinámica (digital signage) podría alcanzar este año los 10,3 millones de euros, algo más de un 9% por debajo de la cifra estimada para el año 2012.

La producción de apps y la adaptación de sites al móvil es una de las modalidades en las que el crecimiento de la inversión es más notable. Este año podría incrementarse en un 29%.

También experimentará un fuerte crecimiento la inversión en vídeo on line que podría crecer este año un 21% pese a que, por el aumento de la oferta, los precios pueden incluso haberse reducido. El vídeo online es utilizado cada vez más por los anunciantes para complementar la cobertura obtenida en las campañas de televisión. Las personas que ven menos televisión son también las que, a cambio, consumen más Internet y, en concreto, más vídeo on line.

La inversión en publicidad en redes sociales podría crecer este año un 8%, según el informe de Zenthinela. No obstante, dado que la mayor parte de la encuesta se ha cumplimentado antes del lanzamiento comercial de Twitter en España, esta cifra podría aumentar en los próximos meses. Por su parte, la inversión en blogs parece haberse estabilizado y se espera que se repita la cifra de 12,1 millones de euros del pasado año.


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por • 25 Jun, 2013
• Seção: Assinatura digital, estudos, dinâmica Publicidade

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