Хасинто Икарт (Парфюмерия Icart): “С цифровыми экранами завершают круг маркетинга”

В год 2004 Хасинто Икарт решил пойти еще дальше, чтобы модернизировать свой магазин, Парфюмерия Icart, расположен в районе Сан-Жервази (Барселона), и установили 4 Дисплеи для цифровых вывесок (по одному в каждой витрине) -поставляется Д-Ритейл, Компания, ориентированная на разработку и дистрибуцию технологических инструментов для торговых точек-, которым он управляет в рамках программы «Престиж», что позволяет выводить на экраны всевозможные плакаты и мультимедийный контент. Владелец этой парфюмерии с вековой историей рассказывает в этом интервью о своем опыте использования системы цифровых вывесок в нашей стране.

Для чего решили установить экраны в витринах?, В то время, когда никого не было?
Когда нам предложили программу цифровых вывесок, мы сразу увидели, что она может отличаться от наших конкурентов.. В Icart мы очень заботимся об эстетике наших витрин. тем 90% знаков, которые
Мы продаем принадлежность к сегменту селективной или люксовой парфюмерии. Цифровые экраны являются новым элементом, хотя они уже прошли 7 лет с момента размещения.

Считаете ли вы себя новатором??
Я не хочу быть претенциозным, Но да, Мы были новаторами. Доказательством этого является то, что мы вызываем интерес у наших поставщиков, которые сразу же согласились сотрудничать с отправкой изображений.

Считаете ли вы, что цифровые вывески помогли вам увеличить продажи??
Отличный вопрос с трудным ответом. Совершенно очевидно, что с полноценными цифровыми экранами идеальный круг для любого специалиста по маркетингу. У нас есть продукт, это сопровождается традиционным показом, и мы завершаем выставку витрины цифровым экраном, который позволяет нам пройти телевизионный ролик и объявить о ценовом продвижении. Все вместе уверены, что это заставило нас увеличить продажи. Посыл понятен и нашим потенциальным клиентам, так как они еще не вошли в истеблишмент, становятся более восприимчивыми и проявляют интерес к бренду-витрине. Отвечая на вопрос, Да, Продажи улучшаются.

И повлияло ли это как-то на отношения с вашими поставщиками?? Сотрудничают ли они над контентом??
Как я уже упоминал ранее, Поставщики оперативно сотрудничали с отгрузкой изображений. Для брендов элитной парфюмерии и косметики имидж очень важен. Мы не можем сопровождать роскошный парфюм имиджем, который отвлекает от бренда.

Нужно ли быть компьютерным экспертом, чтобы уметь управлять печатными и цифровыми вывесками??
Конечно, нет. В любом случае, вы должны иметь хороший вкус в дизайне плакатов.

Что касается содержимого экранов, Сложно ли совместить самые общие телевизионные ролики с конкретными рекламными акциями вашего заведения? ?
Нет. Конструкция цифрового дисплея предлагает несколько возможностей. В проходном ролике мы вполне можем занять весь экран и он напоминает отечественный телевизор. Это как смотреть телевизор дома. Другой дизайн экрана будет заключаться в том, что изображение продукта и точечный экран разделяют.

Считаете ли вы, что использование одного и того же приложения как для печати, так и для цифровых вывесок является преимуществом??
Да, конечно. Один и тот же дизайн служит как для бумаги, так и для бумаги всех размеров, которые мы можем напечатать, Что касается цифрового дисплея. Нет необходимости создавать новые плакаты. Это так же просто, как изменить формат.

Считаете ли вы, что инвестиции амортизированы??
Да.

Считаете ли вы, что малый бизнес использует достаточно вывесок и маркетинговых инструментов в точках продаж??
Может нет. Верно и то, что это будет во многом зависеть от сектора, к которому вы принадлежите.. Парфюмерия и косметика – это имидж, Это гламур. Мои поставщики заботятся об имидже и поэтому много сотрудничают со своими клиентами. Скажем так, у меня это довольно легко. В любом случае, Всегда можно совершенствоваться. Плакат с надписями от руки дискредитирует торговлю, которая его разоблачает. Первый продавец - это витрина, и мы не можем подвести. Плохой имидж может потерять продажи.

Другие статьи о Д-Ритейл