爱普生进行的一项调查显示,在使用电子PLV材料作为西班牙的销量谋求扩大市场的先见之明,有针对性地超越他们的竞争对手的广告活动进行更多投资,扩大市场份额,促进点增加发售。

广告-PLV

据一项调查显示 爱普生 独立咨询公司科尔曼帕克斯,出口之间的竞争加剧在未来几年显著改变在西班牙发售显示器(PLV)的点的出现。该网点将改进使用印刷和电子材料PLV年龄,性别和购买的产品类型。

在调查中,被称为“爱普生20 | 20愿景”,500负责品牌和五大欧洲经济-Spain,德国,法国,英国和意大利的零售营销公司进行了采访,了解这个行业如何使用PLV材料印刷和电子的今天,如何你认为从现在与他们的业务目标连接改变,直到2020年。

Tradicionalmente, la publicidad en el sector minorista se ha venido realizando sobre soportes impresos, pero la cantidad de publicidad electrónica ha crecido en los últimos años a medida que los minoristas experimentaban con nuevos soportes. Mientras que los soportes electrónicos son dinámicos y fáciles de actualizar, la publicidad impresa proporciona imágenes impactantes y resulta más asequible y fácil de producir.

El estudio revela que la publicidad en el sector minorista europeo, y sobre todo en el español, experimentará un cambio profundo, ya que las empresas se encuentran en un mercado cada vez más competitivo. La necesidad de cambiar la orientación del negocio para expandirse a segmentos masivos o especializados, así como de atraer a nuevos grupos socioeconómicos o de edad, son los principales desafíos a los que se enfrentan actualmente los puntos de venta españoles.

该网点已经学会分清哪些广告媒体,他们发现最合适,什么是最适合于每个地方,今后将完善其应用程序销售最大化。据爱普生委托调查,2020年零售商,他们将结合了纸质和电子吸引年龄,性别和产品价值特定客户更频繁,但更短,更有针对性的活动,增长15%有关已打印的电子广告,以吸引特定的客户资料。

更多地使用电子PLV材料

La encuesta señala que los avances en la tecnología y las técnicas de PLV, el aumento de la competencia y las estrategias de crecimiento mediante la diversificación en mercados especializados, masivos o regionales darán como resultado campañas de PLV impresas y electrónicas más frecuentes y cortas. A diferencia del resto de Europa, donde en la actualidad tiene más aceptación el soporte impreso que el soporte electrónico en el punto de venta, la ligera preferencia por la publicidad electrónica dinámica de España refleja la capacidad que tiene el país de adoptar con rapidez nuevos medios.

虽然预计预算在未来网点PLV增加要提高效率和控制,降低成本,更好地评价活动的结果和更高的投资回报。

从竞争加剧的压力,减少了产品的保质期的结果,网点预测,从活动9.5天,目前的平均持续时间移动到6.8天,到2020年,这是最短的所有被调查期间的国家。其结果是,十分之九的销售西班牙语索赔这点每个赛季材料的体积将保持PLV(58%),甚至增长(38%)。

Epson_POS_Infographic决策标准

La elección de usar expositores impresos o electrónicos para las promociones en España depende en gran medida del valor del producto, la edad y el sexo del consumidor. La encuesta encargada por Epson pone de relieve que, en España, el 85% de los puntos de venta planea adaptar y ampliar su enfoque de mercado para impulsar el crecimiento. A pesar de las dificultades económicas actuales, la mayoría (74%) de los puntos de venta españoles cree que su presupuesto para publicidad en el lugar de venta (PLV) aumentará de aquí a 2020.

A la hora de planificar campañas sólo para hombres o mujeres, en 2020 los puntos de venta españoles preferirán los soportes electrónicos a los impresos para la publicidad dirigida a hombres. En cambio, en las campañas destinadas a mujeres, dominará una combinación de medios impresos y electrónicos en 2020, lo que demuestra que éstas son el objetivo principal de los puntos de venta para todos los tipos y marcas de productos.

En los próximos años, las superficies comerciales españolas también cambiarán el tipo de material PLV que utilizan para atraer a distintos grupos de edad. Hoy en día, se suele preferir la publicidad impresa en el punto de venta para la mayoría de grupos de edad adulta. En 2020, los puntos de venta seguirán favoreciendo el soporte impreso en las campañas dirigidas a niños y a mayores de cuarenta años, pero sin duda se decantarán por los medios electrónicos en la franja de edad que va de los dieciocho a los cuarenta años.

最终,年龄,性别和购物清单直接影响西班牙销售点的消费规划促销活动。

在广告活动的投资增加分段

La encuesta de Epson revela que, en los próximos años, las prioridades de muchos puntos de venta españoles serán generar campañas de PLV más flexibles y que vayan más allá del enfoque demográfico del negocio, reducir las mermas de PLV y mejorar la flexibilidad y la manera de dirigirse a los destinatarios de las campañas. Los rótulos mal diseñados y el material que no se produce o se entrega a tiempo son las razones principales de que no se cumplan los objetivos de una campaña de PLV. De ahí que, aunque en la actualidad muchos puntos de venta se encargan ellos mismos de producir el material PLV, el 79% preferirá externalizar esta producción a proveedores en 2020. Los minoristas acudirán a agencias para encargarles campañas muy flexibles, en soportes tanto impresos como electrónicos, que usen las tecnologías más punteras y rentables.

Magí Besolí, Product Manager de Epson Ibérica, ha destacado que “la encuesta Epson 20|20 Vision demuestra que los puntos de venta españoles están adaptando su estrategia debido a la mayor competencia y a las incertidumbres económicas. Aunque se espera que los presupuestos para PLV se incrementen, los directivos exigirán un rendimiento de la inversión superior y una mayor eficiencia, lo que implicará elegir y producir el soporte promocional con sumo cuidado. El PLV tanto impreso como electrónico desempeñará un papel importante en los objetivos de las marcas de desarrollar sus relaciones con los clientes y de impulsar las ventas”.

与此同时,邓肯弗格森,Prographics主任,爱普生欧洲公司,指出:“我们这次调查的深入调查趋势,战略和欧洲零售业PLV的技术要求。调查显示,该网点寻求打印机和显示灵活和具有成本效益,提供他们需要在未来竞争的卓越品质。这些结果与开发设备爱普生专业形象的要求要像标牌市场的战略相一致;和第一批产品已经作出了巨大的成果。“

调查爱普生20 | 20愿景:主要欧洲趋势摘要

1.格式化存储PLV在2020年的产品价值:

奢侈品:62%打印/电子基础37%,29%,印刷/ 61%电子

2.店内广告矗立按性别在2020年:

女性:51%的印刷/ 43%电子战警:62%打印/ 34%电子

3.材料PLV:

今天是:54%的印刷/ E 36%,2020年:42%的打印/ 58%的电子

4.现在到2020年的活动平均持续时间:

国家

今天

2020年

西班牙

9.5天

6.8天

德国

9.1天

7.6天

法国

10天

7.8天

意大利

8.7天

7.9天

英国

8.9天

8.5天

看到研究


善于交际,分享 !

你喜欢这篇文章吗?

订阅我们 RSS 提要 和你不会错过任何东西。

其他条款
通过 • 2013年1月23日
• 一节︰ 数字标牌, 研究, 动态广告

游戏的王座插槽审查 http://gameofthronesslotgame.com/