Arris Group ha desarrollado AdManager, una plataforma que permite a los proveedores de cable ofrecer una nueva generación de servicios publicitarios ampliando los actuales modelos de anuncios en TV a segundas y terceras pantallas.

Los anunciantes quieren llegar cada vez a públicos de más calidad a través de diferentes dispositivos. Para dar respuesta a estas necesidades, Arris ha lanzado una nueva plataforma que afronta los retos y oportunidades asociados a los nuevos sistemas de publicidad dinámica centrándose en el valor del anuncio y en la gestión de su rendimiento, simplificando las operaciones o proporcionando robustez y escalabilidad para gestionar un número creciente de ubicaciones de anuncios dinámicos.

AdManager permite a los proveedores ampliar sus campañas de publicidad a través de direccionables, dispositivos IP con capacidad como tabletas, televisores conectados, consolas de videojuegos, portátiles o smart phones y aumenta los ingresos de los proveedores de servicios mediante la apertura de un nuevo inventario, permitiendo la ubicación de anuncios dinámica y direccionable para una visualización web.

Con el fin de proteger y mejorar el aprovechamiento del negocio de los operadores, AdManager se basa en un amplio despliegue de la suite de productos Arris SkyVision, aumentando el flujo de trabajo de la publicidad actual. De este modo, permite el desarrollo de campañas que se extienden sobre todo el ciclo de vida de la programación desde el consumo lineal al desplazado en el tiempo.

Total versatilidad

La suite Arris AdManager está formada por cuatro componentes (360, Core, Delivery y Enterprise) que proporcionan versatilidad para adaptarse a las necesidades de los operadores en constante evolución.

AdManager Core comprende el flujo de trabajo de los contenidos publicitarios y el enrutamiento de las decisiones de emplazamiento de los anuncios entre cada aplicación de dirección de campaña y cualquier infraestructura de entrega. En virtud de esta posición y visibilidad, Core es también responsable de agregar los datos de medición de audiencias y el ‘packaging’ para su consumo por las aplicaciones de medida de audiencia.

AdManager 360 es un conjunto de aplicaciones de gestión de campañas publicitarias que busca impulsar el emplazamiento en VOD o dinámico, incluyendo la capacidad de administrar las programaciones y verificaciones de operaciones interconectadas. AdManager 360 se adhiere a las especificaciones SCTE 130, así como a las del Interactive Advertising Bureau (IAB), lo que permite a la plataforma interoperar con componentes de otras empresas.

AdManager Delivery resume los diferentes elementos de entrega de la infraestructura (servidores de anuncios DPI, servidores VOD y redes de entrega de contenidos) proporcionando un informe con una interfaz SCTE 130 ADM y una completa lista de reproducción; y AdManager Enterprise proporciona un control global y un control de operaciones publicitarias en niveles regionales y nacionales.

La plataforma AdManager puede ser pre-integrada con las herramientas de codificación Arris ConvergeMedia Management, ConvergeMedia XMS y VIPr para la inserción de anuncios lineales en VOD dinámica y para el emplazamiento direccionable de anuncios IP, proporcionando así una completa solución para los proveedores de servicios, redes de programación y para otras necesidades de los propietarios de contenidos.


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Por • 16 Nov, 2011
• Sección: A fondo, DESTACADO a fondo, Publicidad dinámica