Ubicado en el Suntec Exhibition & Convention Centre de Singapur, ‘The big picture’ es el videowall HD más grande del mundo, según el título oficial de Guinness World Records, con 15 m. de altura y 60 m. de ancho y compuesto por 664 pantallas LED de LG, cuyos contenidos gestiona el software Watchout de Dataton.

Dataton Watchout Suntec Singapore

Suntec Singapure (Singapur), un singular edificio que acoge las principales exposiciones y convenciones que tienen lugar esta ciudad asiática, cuenta en su vestíbulo principal con ‘The big picture’, calificado por Guinness World Records como el videowall de alta definición más grande del mundo, que se ha convertido también en un punto de atracción y referencia fotográfica para los profesionales que asisten a congresos, delegados, visitantes y compradores de la ciudad.

Así lo asegura el CEO de Suntec Convention Centre Singapore, Arun Madhok: “este gran muro digital en HD es una parte integral de nuestra suite de tecnología para este centro, que incluye digital signage y conexión inalámbrica gratuita. Esta megapantalla y su contenido de impacto se está convirtiendo en un punto caliente para los fotógrafos, que proporcionan un recuerdo icónico y memorable de Singapur, y además ha logrado el Guinnes World Records al videowall más grande del mundo en alta definición”.

Con más de 15 m. de altura y 60 m. de ancho, este gigantesco videowall lo componen 664 pantallas LED planas de 55 pulgadas de la firma LG, cuyo contenido en alta definición se reproduce durante dieciséis horas al día mediante el software de gestión y presentación Watchout de Dataton.

Como explica Fredrik Svahnberg , director de marketing de Dataton, “nuestros diseñadores de software han trabajado incansablemente durante años para crear un sistema robusto que puede manejar de forma centralizada una cantidad sin precedentes de vídeo y datos en una gran pantalla en tiempo real. Estamos encantados de que la tecnología Watchout se ponga a prueba como una parte integrante y fundamental de ‘The big picture’ en Suntec Singapore, como parte de un edificio inteligente, en el que esta tecnología se utiliza no sólo para informar, involucrar y cautivar a los visitantes internacionales, sino como retorno de la inversión realizada por sus propietarios”.

La puesta en marcha de este proyecto, dirigido por Suntec Singapore, se ha realizado con un variado ecosistema de socios tecnológicos con presencia en Asia, entre los que destaca el especialista en sistemas de control y automatización Honeywell, que ha sido uno de los integradores de sistemas. “Hemos entendido la visión de Suntec Singapore para convertirse en el centro de convenciones y exposiciones del futuro – explica Ananda Seshadri, responsable regional de marketing de Honeywell-, les hemos ofrecido las últimas tecnologías para ayudarles a alcanzar sus objetivos de negocio. Este gran videowall gestionado por Watchout tiene, ciertamente, el ‘ factor sorpresa’ para los visitantes y compradores, mientras que los expositores del centro pueden usarlo como un fantástico medio para anunciarse y mejorar su branding”.

Icono digital dinámico

Dataton Watchout Suntec Singapore

LG diseñó y construyó el sistema para formar ‘The big picture’ según los requisitos de Suntec Singapore, y trabajó junto a los integradores de sistemas locales asignados, tales como Acetel, que suministró el sistema Dataton Watchout y se encargó de la instalación del videowall tal y como había definido LG y Honeywell.

‘The big picture’ utiliza 664 pantallas de vídeo LED de 55 pulgadas de la serie WV de LG para proporcionar una increíble experiencia visual a todas las personas que acceden a Suntec Singapure. Estos displays cuentan con un estrecho bisel de 5,3 mm. y están diseñados para soportar en conjunto una resolución de 32.051×7.941 píxeles, que es 84 veces la resolución de alta definición, con una relación dinámica de 500.000:1 y un amplio ángulo de visión gracias a la tecnología de panel IPS de este proveedor.

Una de las novedades realizadas con este videowall es que sus contenidos dinámicos e interactivos están integrados a su vez con sistemas de radiofrecuencia RFID y sensores de presencia instalados en las escaleras mecánicas situadas frente a ‘The big picture’, de manera que los contenidos (imágenes fijas, animaciones, videoclips, anuncios o una imagen única en formato nativo en todo el videowall) puedan adaptarse en tiempo real para mostrar mensajes de bienvenida o contenidos especializados en función de los eventos.

‘The big picture’ se controla y gestiona desde tres subsistemas principales, que son la pantalla de vídeo, la reproducción, la integración y el control, para administrar el contenido interactivo y el diseño de ultra-alta definición (UHD), incluyendo clips de vídeo 4K e imágenes fijas, que gestiona veintiún servidores con Watchout para servir 84 salidas de alta definición completas.

Medición de audiencias a través de contenido dinámico

Dataton Watchout Suntec Singapore

El contenido de este gran videowall puede actualizarse en tiempo real de acuerdo al evento o la exposición que tenga lugar, en el que se incluye contenido de ultra-alta resolución de Suntec Singapore y sus anunciantes, que se ha diseñado, animado y producido dentro del propio sistema Watchout.

La tecnología de Dataton “es la única viable y escalable que actualmente hay en el mercado que nos permite crear contenidos en esta pantalla de alta definición, así como sincronizarlo en varias pantallas -señala Bernard NG, responsable creativo digital en Suntec Singapore-. Audio, vídeo y contenido gráfico se utilizan para crear escaparates espectaculares y presentaciones en ‘The big picture’, cuyo reto ha sido, simplemente, el inmenso tamaño de esta pantalla. La producción y la prestación de vídeos y animaciones en esta escala es increíble, y ha costado mucho tiempo realizarlo; sin embargo, el tiempo de producción se reduce en gran medida mediante la maximización de la capacidad de Watchout para crear contenido directamente dentro del propio sistema”.

Suntec Singapore mide el éxito de la ubicación de ‘The big picture’ en su vestíbulo de entrada en múltiples plataformas y medios sociales, a lo que se suman las operaciones y beneficios registrados por ingresos en publicidad, lo que contribuye a la rentabilidad y sostenibilidad del centro. “Es genial ver a nuestros organizadores y los delegados que nos visitan fotografiarse delante de ‘The big picture’ con una gran sonrisa. Una razón más por la que Suntec Singapore es el lugar preferido para reunirse”, asegura Madhok .

‘The big picture’ no solo ayuda a personalizar y mejorar informativa y comercialmente el evento que se celebre en las instalaciones de este centro, con mensajes de bienvenida, logos, imágenes y vídeos corporativos, sino que es un reclamo para miles de visitantes y turistas que quieren fotografiarse, como señala Madhok, ante esta espectacular pared digital dinámica en lo que se ha denominado ‘efecto wow’ o viral, ya que dichas imágenes y geolocalización del mismo (chek-in) se suben a las principales redes sociales.

Un aspecto curioso de esta instalación audiovisual ‘guinnes’ es que surgió a posteriori, cuando se realizó el proyecto de modernización del Suntec Exhibition & Convention Center y se diseñó un enorme vestíbulo de acceso que se decidió cubrir con pantallas LED. “El plan inicial no era, ni mucho menos, construir la pantalla HD LED más grande del mundo, sino que cuando se diseñó el nivel 1 de acceso al edificio se pensó en aportar sistemas de digital signage, pero dadas sus dimensiones y posibilidades, el tamaño que se requería ha dado lugar a esta inesperada y gratificante instalación en alta definición única en el mundo”, subraya el CEO de Suntec Singapore.

http://vimeo.com/72234916


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Por • 12 Nov, 2013
• Sección: Casos de estudio, DESTACADO, DESTACADO Caso Estudio, Digital signage, Display, Distribución señales, Eventos, Negocios, Publicidad dinámica