JCDecaux consolida su liderazgo en DooH tras adquirir Cemusa a FCC por 80 millones de euros

La multinacional francesa de comunicación exterior JCDecaux se ha situado a la cabeza del mercado DooH tras adquirir a FCC su filial de mobiliario urbano, Cemusa, por 80 millones de euros, tras meses de negociaciones.

Como ya anunciara hace unos meses Digital AV Magazine, la empresa de mobiliario urbano Cemusa, división de FCC, pasará a manos del grupo de publicidad francés JCDecaux, tras llegar a un acuerdo económico por valor de 80 millones de euros desde que iniciaran las negociaciones en el pasado mes de febrero, y previa aprobación por parte de la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).

Según el comunicado de FCC y el testimonio de su consejero delegado, Juan Béjar, este acuerdo de adquisición de su filial Cemusa se enmarca en la estrategia de la compañía de reducir su deuda, al tiempo que se abren nuevas oportunidades de desarrollo en publicidad digital exterior con uno de los grupos de referencia internacional en este mercado.

En este sentido, JCDecaux consolida también su plan de expansión a nivel global, tras la reciente adquisición del 85% del grupo mejicano Eumex, especializado también en mobiliario urbano en el mercado DooH, y que se refuerza ahora con Cemusa, con presencia en 41 aeropuertos españoles y cuyos sistemas se extienden, además de en España, a Portugal, Italia, Estados Unidos y Brasil.

Según los datos del comunicado, la empresa Cemusa, fundada en 1084, aporta a la multinacional francesa de publicidad exterior más de 71.000 elementos instalados y unos ingresos de 142 millones de euros a cierre de su ejercicio fiscal 2013.

Por su parte, JCDecaux es uno de los principales grupos de publicidad exterior, especialmente en Europa y en la zona de Asia-Pacífico, presente en 150 aeropuertos internacionales, así como en otros medios de transporte, como metro (el de Madrid es un ejemplo de ello), autobuses y trenes, con más de 280 contratos. En total, la compañía tiene desplegados 434.700 paneles publicitarios, de los que 199.600 corresponden a Europa.

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