La Hora del Planeta de WWF, que tendrá lugar en todo el mundo el próximo 19 de marzo, ha iniciado la ‘cuenta atrás’ para el apagón en los siete videowall de las estaciones de alta velocidad y cercanías de Atocha, Barcelona Sants y Alicante, según la acción publicitaria de Tres60 Multimedia para Adif.

Tres60 Multimedia Atocha WWF2016

El próximo 19 de marzo, de 20:30 a 21:00 h, se producirá el ‘gran apagón’ mundial, consecuencia de La Hora del Planeta promovida por la ONG WWF, la mayor campaña de movilización internacional contra el cambio climático.

Con el lema ‘Ahora es el momento. Cambia por el clima’, La Hora del Planeta 2016 quiere llamar la atención sobre dos hechos trascendentales que hacen aún más urgente la acción: la firma del Acuerdo de París del pasado mes de diciembre, que abre el camino para que el calentamiento global no exceda los 2ºC, y que 2015 ha sido el año más cálido desde que hay registros.

La iniciativa que comenzó hace diez años en Sidney (Australia) como un gesto simbólico de apagar las luces para llamar la atención sobre el cambio climático, se ha convertido en el mayor movimiento ambiental de la historia.

Tres60 Multimedia Atocha WWF2016

Con este motivo, Tres60 Multimedia, UTE formada por Impursa y Telson que comercializa la publicidad de Renfe y Adif en toda España, se suma con estas entidades por primer año a la mayor movilización global contra el cambio climático con la puesta en marcha de una acción publicitaria basada en la ‘cuenta atrás’, activada en los siete videowalls de gran formato ubicados en las estaciones de Madrid Puerta de Atocha, Atocha Cercanías, Barcelona Sants y Alicante.

Para esta acción, los videowalls de estas estaciones de tren están sincronizados en tiempo real con la cuenta atrás de la Hora del Planeta hasta dicho día y hora, cuando se producirá el apagón mundial. Además, esta iniciativa también está presente en los soportes publicitarios de las principales estaciones de alta velocidad y cercanías de España, y que concluirá también con un apagón simbólico de cuarenta de las principales estaciones de Adif, entre ellas las que tienen más afluencia de pasajeros, como Puerta de Atocha y Chamartín (Madrid); Santa Justa (Sevilla); Barcelona Sants; María Zambrano (Málaga) Córdoba y La Coruña.

Tres60 Multimedia Atocha WWF2016

Tres60 Multimedia, exclusivista publicitaria de Adif y Renfe, ha desarrollado una campaña multisoporte on y off line en la que el proyecto de la ONG WWF estará en contacto directo con los viajeros, tanto a bordo de los trenes de Larga Distancia (con un spot en el Canal del Tren) como en las estaciones de Cercanías y Larga y Media Distancia gracias a un circuito nacional de mupis, con más de quinientas caras dedicadas a esta acción.

Esta iniciativa se completa con la presencia digital de la campaña en los nuevos soportes de digital signage que Tres60 Multimedia tiene ubicados en las estaciones madrileñas de Atocha y Chamartín. Los siete videowall de Tres60 Multimedia que conectarán cada hora con la cuenta atrás están ubicados en las zonas preferentes y de mayor flujo de viajeros de las estaciones mencionadas.

La Hora del Planeta WWF2016

En Madrid, el gran reloj con la ‘cuenta atrás’ estará presente en el Jardín Tropical, puerta de embarque de 31 millones de pasajeros de AVE anuales; en el videowall de Salidas del pasillo comercial de Puerta de Atocha y en los soportes digitales de gran formato que se encuentran en los andenes de Cercanías de la estación madrileña.

En la Hora del Planeta de 2015 participaron más de 7.000 ciudades de 172 países. En esta acción apagaron sus luces 10.400 monumentos y edificios emblemáticos, participaron 2.000 colegios, se realizaron 620.000 acciones individuales y se celebraron unos 70.000 eventos por la noche.

En España, más de 260 ciudades, incluyendo todas las capitales de provincia, apagaron sus monumentos más emblemáticos como símbolo de lucha contra el cambio climático. Unas 250 empresas y otras tantas entidades (ONG, instituciones públicas, partidos políticos, sindicatos, asociaciones deportivas…) también se sumaron el año pasado a esta campaña.


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Por • 15 Mar, 2016
• Sección: Casos de estudio, DESTACADO, Digital signage, Display, Distribución señales, Eventos, Iluminación, Publicidad dinámica