Con el servicio OJD Exterior se podrá auditar el patrimonio, así como la ejecución, duración y eficiencia de las campañas, garantizando transparencia y fiabilidad.

OJD Exterior

El auditor de la industria publicitaria, OJD, ha lanzado un servicio dedicado a la certificación de campañas realizadas en medios de exterior que permitirá llevar a cabo la auditoría del patrimonio (inventario) utilizado en las campañas, así como la certificación de la ejecución, duración y eficiencia de las mismas.

“OJD Exterior es un servicio hasta ahora inexistente y a través del cual queremos ofrecer fiabilidad y transparencia en la campañas de exterior en nuestro país, tal como ya sucede en otros países de nuestro entorno”, apunta Manuel Sala, director feneral de OJD.

Durante los últimos años, la inversión en el medio exterior ha ganado terreno en los procesos de planificación publicitaria de anunciantes y agencias de medios. Según los últimos datos de datos de I2p de Arce Media, empresa especializada en este tipo de estudios, la inversión de este medio en 2017 fue de 370,2 millones, un 2% más que el año anterior. Para este año, según la estimación de Zenith Vigía de marzo, el incremento de inversión será del 2% en conjunto, siendo para exterior digital del 6,3%.

Las campañas de publicidad exterior digital suponen ya un 13,7% del total del medio Exterior en 2017, según I2p, que anticipa un crecimiento superior de la inversión para 2018.

En este contexto, y con el objetivo de adaptarse a un mercado cambiante y en constante evolución digital, OJD apuesta por un servicio que permita a empresas e instituciones confiar en los datos de difusión de sus campañas. OJD viene ofreciendo al mercado datos sobre la fiabilidad y eficacia de los medios en España y colabora en la generación de estándares para garantizar la transparencia en el sector.

Mediante la realización de pruebas de auditoría, OJD ofrecerá a las redes de soportes la posibilidad de, además de certificar el inventario, duración y ejecución de las campañas de publicidad exterior, documentarlas y certificar el correcto cumplimiento de estas.

En términos de publicidad exterior digital, OJD ha desarrollado una app para móvil que captura las pantallas con geolocalización del emplazamiento y hace posteriormente el cuadre con los datos del servidor que lanza las campañas. Los procedimientos de auditoría tienen como base las Normas Técnicas para el Control de redes de Publicidad Exterior.

Acuerdo Clear Channel

Por otra parte, OJD ha firmado un acuerdo con Clear Channel, para auditar sus campañas en exterior digital. La experiencia de esta empresa en el sector y de OJD como auditor, permitirá ofrecer un valor añadido a los anunciantes a la hora de mejorar su eficacia publicitaria.

Con el lanzamiento de OJD Exterior, la compañía amplía su cartera de servicios (entre los que se encuentran OJD, PGD, OJDinteractiva y ahora OJD Exterior) y consolida su posicionamiento como empresa auditora de referencia de la industria publicitaria en España.


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Por • 18 Abr, 2018
• Sección: Control, Digital signage, Display, Negocios