En el centro comercial Karrinyup se ha realizado una instalación, que cuelga del techo a una altura de dos pisos, integrada por una esfera de reloj de cuatro lados (cada una de 1,96×1,43 metros y un pixel pitch de 2,5 mm) y una pantalla giratoria de doble cara de 5,3×3 metros y 4,7 mm, cada una.

Nanolumens centro comercial Karrinyup

NanoLumens ha finalizado la instalación Led que se ha realizado en el corazón del centro comercial Karrinyup, situado a las afueras de Perth (Australia). Conocida como ‘El Reloj’ (The Timepiece), está suspendida del techo, a una altura de dos pisos, por encima de un vértice central, y consta de una esfera de reloj de cuatro lados y una pantalla colgante giratoria de doble cara.

El centro comercial está gestionado, en nombre de UniSuper, por AMP Capital, un conglomerado inmobiliario internacional con activos de más de 29.000 millones de dólares australianos.

En los últimos años, AMP Capital ha intensificado sus esfuerzos por innovar en muchas de sus propiedades minoristas con llamativas instalaciones de pantallas digitales, cada una de las cuales comienza con el objetivo de crear algo que mejore su ubicación con el entorno.

«El concepto de ‘El Reloj’ surgió en un momento crucial para el este centro comercial. Su diseño se inspira en la época de transición del desarrollo comercial de Karrinyup y pretende inspirarse tanto en la herencia clásica del núcleo del centro, como en la transformación comercial moderna que se está produciendo a su alrededor», comenta Courtney Ross, gerente General – Comercial de AMP Retail.

La instalación digital fue desarrollada para AMP por Digital Place Solutions (DPS), consultora con sede en Australia que tiene vínculos con NanoLumens.

«Este proyecto se basaba en la intemporalidad, la fusión de lo viejo y lo nuevo para que el centro pudiera crear un verdadero sentido de presencia y al mismo tiempo provocar una nueva vibración contemporánea», explica Gerry Thorley, director de DPS.

La firma Dynapac proporcionó los sistemas rotatorios, mientras que Vision Sign creó los recintos de fibra de vidrio para la esfera del reloj y el colgante. La instalación in situ fue realizada por el integrador Critical Room Solutions. El proyecto se realizó junto con otras construcciones de desarrollo a gran escala de la propiedad, por lo que el equipo trabajaba durante la noche, de modo que ningún propietario, minorista o cliente se viera afectado.

«Esta instalación es uno de los diseños más elegantes y cautivadores que hemos visto en nuestro trabajo. En lugar de girar una simple pantalla Led de doble cara, los diseñadores han creado una pieza de arte que es tan cautivadora como el contenido que se reproduce eneste soporte visual», aclara John Margetts, presidente de Dynapac.

La inclusión del rotador fue importante para satisfacer los requisitos de las líneas de visión de las fachadas de los centros comerciales, que incluyen marcas de alto perfil como H&M, Swarovski o Mecca. La rotación del colgante también permite ofrecer una experiencia más dinámica a los compradores.

La esfera del reloj contiene cuatro pantallas, cada una de ellas de 1,96 metros de alto por 1,43 metros de ancho con un pixel pitch de 2,5 mm. Las caras de la esfera se utilizan para mostrar una clásica cara blanca de reloj con agujas y números negros. Comentando sobre el aspecto específico de la esfera del reloj, Thorley señala que, «la razón por la que AMP Capital se decantó por la cara del reloj digital fue para tener la oportunidad de cambiar el contenido, querían que pareciera inteligente».

La pantalla que cuelga bajo la esfera del reloj cuenta con dos displays Led en formato rettato, uno en cada uno de sus dos lados, de 5,3 metros de alto por 3 metros de ancho. Ambos cuentan con un pixel pitch de 4,7 mm y una relación de aspecto de 9:16 que facilita el formato del contenido. Aunque las caras de la esfera siempre muestran la imagen del reloj, las pantallas que cuelgan se usan para mostrar publicidad, información de marca para el propio centro comercial y contenido estacional o local que se modifica a lo largo del año. El contenido puede ser reproducido, el mismo, en cada pantalla del colgante simultáneamente, o diferente para cada una, según sea necesario.

«El Reloj ha permitido a AMP Capital y al centro comercial Karrinyup crear una ejecución visualmente cautivadora. Estamos muy orgullosos de habernos asociado con Digital Place Solutions y Nanolumens en esta impresionante pieza digital. Su complejidad y los desafíos inherentes han hecho que este proyecto y el resultado final sean verdaderamente originales y uno de los diseños digitales más representativos del panorama de la venta al por menor australiano», afirma Courtney Ross, General Manager Commercial de AMP Capital, Retail.


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Por • 24 Feb, 2020
• Sección: Casos de estudio, DESTACADO, Digital signage, Display, Publicidad dinámica