La Fede-Aepe apoya en soportes digitales a los ‘héroes’ que trabajan en la calle durante la pandemia

La campaña que promueve esta federación de empresas se muestra ya en más de 2.600 soportes digitales repartidos por toda España y en las pantallas de Metro de Barcelona y de los intercambiadores de transporte de Madrid.

La Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación – Asociación Española de Publicidad Exterior (La Fede-Aepe) ha puesto en marcha una campaña de agradecimiento y solidaridad de la publicidad exterior a todas las personas que trabajan para superar lo antes posible la pandemia del Covid-19.

Esta iniciativa se muestra ya en más de 2.600 soportes (mupis, marquesinas, vallas y monopostes) repartidos por toda España (Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Sevilla, Málaga, Santander, Alicante, Vitoria, Valladolid,…), así como en las pantallas digitales del Metro de Barcelona y los principales intercambiadores de transporte de Madrid: Plaza Castilla, Avenida de América, Príncipe Pío, Moncloa, Plaza Elíptica, etc. y también en las redes sociales de las empresas asociadas esta federación.

La campaña ha comenzado con la participación inicial de las empresas Clear Channel, Clece OOH, Comunitac, Espacio, Exterior Plus, Exterior 21, Iepe, Gran Pantalla, Grupo Corporalia, Grupo Redext, JCDecaux y Super 8, y está previsto que se sumen más asociados a La Fede-Aepe, que cuenta con más de 110 socios individuales y otros 120 a través de los socios colectivos.

Como señala José María Gallastegui, presidente de La Fede-Aepe, “la campaña quiere mandar un mensaje de agradecimiento y solidaridad de la publicidad exterior a todas las personas que trabajan para superar lo antes posible la pandemia”.

Un homenaje de reconocimiento a todas las personas y sectores a los que el resto de la población diariamente a las 20.00h, con mensajes de apoyo como: “Sólo los héroes/heroínas pueden leer este mensaje. Gracias por hacer que el mundo siga funcionando”. A los que se suma otro de esperanza y confianza en superar pronto la crisis: “Cómo echamos de menos el Exterior. Pero cuando esto acabe, todos volveremos a llenar las calles”.

La creatividad de la campaña parte de una idea de La Fede-Aepe, desarrollada por el equipo creativo del especialista en publicidad Clear Channel.

Apoyo a las campañas oficiales de Sanidad

Además de esta iniciativa, varios exclusivistas están cediendo espacios de forma gratuita a las campañas oficiales del Ministerio de Sanidad que informan sobre el Covid-19, y otros han creado campañas informativas sobre las medidas de prevención que deben tomarse, demostrando la solidaridad y concienciación del medio exterior con la actual situación.

En este sentido, desde la federación señalan que la publicidad exterior es el medio más perjudicado por el aislamiento decretado para controlar la epidemia, pues la prohibición de salir a la calle a la población ha hecho que la inversión comercial en estos soportes haya caído en picado.

Por eso, La Fede-Aepe solicitó la semana pasada a la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP) que los ayuntamientos ajusten el canon que pagan por la explotación y gestión de los soportes de publicidad exterior.

Según un estudio que acaba de finalizar La Fede-Aepe, las empresas de publicidad Exterior han aportado en los últimos seis años más de 1.500 millones de euros a los ayuntamientos y empresas públicas, una media de 250 millones de euros anuales, que en teoría se deberán pagar aunque las empresas no tuviesen ningún ingreso por la ausencia obligada de inversión publicitaria.

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