Esta iniciativa global se ha puesto en marcha con el apoyo de World Out of Home Organization, y se ejecuta en el espacio de las pantallas publicitarias de exterior donado por más de setenta empresas en más de 153 ciudades del mundo.

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El amor -en forma de creativos corazones formados con las manos, con el fin de unir a las comunidades internacionales en la lucha contra los efectos del Covid-19- está en las pantallas Dooh de todo el mundo. Una iniciativa que se ha convertido en la mayor campaña digital de exterior realizada hasta ahora con contenido generado por los usuarios.

Creada por la agencia de gestión de publicidad al aire libre Talon Outdoor, subsidiaria de la empresa Grand Visual, y a través de Plexus, esta campaña Dooh solidaria es posible gracias al apoyo de World Out of Home Organization (WOO) y muchas de sus organizaciones miembros, para ejecutarla en espacios publicitarios donados por más de setenta propietarios de medios en 153 ciudades del mundo, con una inversión total de 15 millones de dólares.

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Como explica Dan Dawson, director creativo de Grand Visual, “nos propusimos ofrecer a la gente la oportunidad de enviar amor a sus lugares favoritos alrededor del mundo. Con el símbolo del corazón creado con las manos que se conoce internacionalmente, podámos compartir el amor en ciudades de todo el mundo, a pesar de las limitaciones del confinamiento, con un contenido compartido que extendiera aún más el mensaje a través de los canales sociales”.

A través del hashtag #SendingLove, la campaña anima a los usuarios de todo el mundo a enviar mensajes de amor con el símbolo del corazón con las manos, a aquellos lugares a los que por motivos de la pandemia no pueden viajar, subiendo las fotos y añadiendo su ubicación actual y al lugar al que se quiere enviar (de Madrid a Nueva York, por ejemplo) en la página de SendingLove.to de manera gratuita.

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Posteriormente, el sistema de automatización creativa desarrollado por Grand Visual dirige mensajes a la ciudad elegida por el usuario, conectando a las comunidades de todo el mundo con mensajes de amor a distancia en una muestra de fuerza y solidaridad global.

Los usuarios también pueden compartir la imagen en sus redes sociales con el hashtag #SendingLove, la misma que gracias a este sistema se muestra en las pantallas digitales de gran formato exteriores de las ciudades elegidas y que pueden verla millones de personas. También se invita a todos los participantes a fomentar las donaciones para el Fondo global de respuesta solidaria contra el Covid-19

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Para Frank Bryant, jefe de operaciones de Talon Outdoor, “es genial ver cómo una idea inicial de compartir el amor entre países se convierte en un poderoso concepto multicanal. Coordinado centralmente por nuestro equipo de Plexo, la colaboración de nuestra red global exterior y la industria en su conjunto ha sido verdaderamente inspiradora, que ha proporcionado una primicia mediática para los creativos de OOH generados por los usuarios, a la vez que se recaudaba dinero para el Fondo de respuesta solidaria global Covid-19”.

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Con esta visión, Tom Goddard, presidente de WOO, añade que “resulta grandioso ver a las empresas Dooh unirse para responder a la crisis sanitaria y abordar los efectos del distanciamiento social con mensajes de amor entre comunidades internacionales que aportan tranquilidad durante este tiempo preocupante. Desde esta organización estamos decididos a apoyar a nuestros miembros y agradecemos a la comunidad mundial OOH por desempeñar su papel durante esta pandemia. Juntos podemos hacer la diferencia”.


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Por • 22 May, 2020
• Sección: Digital signage, Display, Publicidad dinámica