Esta herramienta utiliza datos móviles anónimos para que la planificación, medición y optimización de campañas de publicidad en el medio exterior sean más efectivas.

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El lanzamiento europeo de Radar, el nuevo proyecto de transformación digital de Clear Channel basado en el uso de datos móviles anónimos, se inicia este mes en España, seguido de Reino Unido y Suecia en los próximos meses.

La plataforma Radar ofrece a las marcas la posibilidad de contactar eficazmente con segmentos de audiencia concretos para llegar a ellos mediante el uso de los soportes del medio exterior de Clear Channel, lo que ayudará a anunciantes y agencias de medios a conocer los comportamientos cambiantes de los consumidores en la denominada ‘nueva normalidad’.

Mediante el uso de datos móviles anónimos, Radar permite identificar los comportamientos de los grupos de audiencia que transitan por las ciudades donde la compañía tiene soportes publicitarios, permitiendo así que las marcas exhiban el mensaje correcto al público objetivo, en el momento y lugar más adecuado.

El desarrollo para Europa se basa “en la experiencia exitosa y pionera de la herramienta en Clear Channel USA desde 2016 y en la creciente necesidad de facilitar la planificación comportamental de las audiencias con datos de movilidad, que serán anónimos y agregados por un tercero en cada mercado”, explica el comunicado de la compañía.

blankSu presentación en Europa llega en el momento en que las marcas de todo el continente están usando el out of home para dar la bienvenida de la gente a las calles en la actual etapa pos-COVID. La tecnología proporcionará datos para ayudar a las marcas a conocer cómo es el comportamiento de los consumidores en esta ‘nueva normalidad’ y construir campañas para el medio exterior mejor perfiladas y efectivas, asegurando a los anunciantes impactos de calidad y ROI.

La plataforma genera puntos de indexación para cada soporte publicitario mostrando su efectividad de impacto del público objetivo en cada ubicación de OOH. Los anunciantes podrán mapear virtualmente sus planes de campaña en la plataforma del cliente Radar, que utilizará datos en tiempo real cumpliendo con GDPR y mostrando los soportes de Clear Channel disponibles para llegar a las audiencias seleccionadas.

Jordi Saez, CEO de Clear Channel España, señala que “ahora más que nunca es crucial conocer el comportamiento de las audiencias para la planificación de cualquier campaña en medios, lograr la máxima efectividad posible, además de facilitar la integración del exterior con los planes de medios online. Seguir invirtiendo en el desarrollo tecnológico es clave en nuestra compañía que continúa, a día de hoy, liderando la transformación digital del medio”.

Este directivo subraya también el respaldo de la compañía “iniciando el lanzamiento en nuestro país, lo que es síntoma del nivel de avance y preparación que tenemos en nuestra unidad de negocio y supone un fortalecimiento para la evolución digital del medio exterior en España”.

Clear Channel en aeropuerto San JoseEn esta línea, Justin Cochrane, CEO de Clear Channel Europa, asegura que “estamos entusiasmados de lanzar Radar en Europa tras su éxito en EE.UU. Creemos que la innovación de OOH desempeñará un papel clave para la recuperación económica de los distintos mercados tras la crisis del COVID-19. Estamos orgullosos de que nuestra inversión para la transformación digital y el lanzamiento de nuevos productos llegue en este momento tan importante, respaldando al medio exterior para su regreso al negocio publicitario”.

La plataforma Radar se convierte en estos momentos “en el sistema perfecto para que las marcas evolucionen en el mundo pos-COVID-19, proporcionando la información necesaria para conocer a los distintos públicos objetivo”, subraya.


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Por • 7 Sep, 2020
• Sección: A fondo, Digital signage, Publicidad dinámica