Esta solución inteligente de compra programática permite a anunciantes y agencias de medios planificar de manera más flexible, transparente y eficiente sus campañas en entornos de exterior.

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La multinacional de publicidad exterior JCDecaux ha presentado en el mercado español VIOOH Exchange, que forma parte de la plataforma del mismo nombre (Viewed Impressions for Out Of Home VIOOH-impresiones vistas para entornos de exterior), para mejorar de forma inteligente la compra programática en cuanto a gestión, comercialización y rendimiento de la publicidad digital al aire libre se refiere.

Gracias a esta solución, los anunciantes y las agencias de medios pueden planificar sus campañas contando con la garantía de contar con el uso de tecnología inteligente y con expertos del sector, todo ello basado en cinco elementos fundamentales.

blankEl primero es la flexibilidad en la compra, eligiendo dónde, cuándo y cuántas impresiones comerciales adquirir. El control permite utilizar feeds de información propios o datos de audiencia de terceros; el elemento de eficiencia facilita la realización de campañas multicanal desde la misma plataforma y establecer estrategias más precisas según la audiencia.

Elementos como la transparencia y un mejor rendimiento garantizan la operativa y precio final de la campaña, así como la respuesta de cada canal, respectivamente.

VIOOH Exchange es una plataforma de Supply Side Platform (SSP) disponible para toda la industria, fruto de la investigación y análisis del sector digital exterior que forma parte de la estrategia de transformación digital de JCDecaux para optimizar el medio comercial en exterior con estos cinco elementos.

JCdecaux hauts-de-seineEn concreto, Exchange es una de las soluciones que componen la plataforma VIOOH, en la que se incluye el gestor de contenido dinámico VIOOH Content y la herramienta de planificación de audiencias VIOOH Automation, aportando una propuesta integral y completa para impulsar la publicidad exterior digital con la última tecnología y lograr óptimos resultados y mejor experiencia de marca, dando un paso más en DooH añadiendo la compra programática.

A través de la plataforma VIOOH, los anunciantes pueden crear campañas mucho más segmentadas, flexibles y centradas en cada audiencia a través de soportes digitales y mobiliario urbano de gran impacto o ‘premium’ de JCDecaux.

JCDecaux Aeropuerto DubaiLa disponibilidad en España de VIOOH Exchange pone a disposición de los clientes estos soportes de alta gama de JCDecaux, lo que supone 400 millones de impresiones al mes en 190 pantallas distribuidas en ocho importantes ciudades españolas, que se complementan con los 381 soportes que la firma tiene en centros comerciales y las cerca de 250 en transporte metropolitano, y que prevé ampliar a más pantallas este año y durante 2021.


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Por • 22 Oct, 2020
• Sección: A fondo, Digital signage, Distribución señales, Negocios, Publicidad dinámica