El especialista en soluciones de publicidad DooH ofrece con este sistema de visualización Led nuevas vías de ingresos adicionales del transporte público.

Adtrackmedia metro madrid linea 10

Hace cuatro años que Adtrackmedia, firma internacional especializada en soluciones publicitarias DooH, inició su primer proyecto de publicidad dinámica en el Metro de Madrid (más datos en Digital AV), que desde ayer se ha ampliado con un nuevo soporte publicitario en la Línea 10, entre las estaciones de Santiago Bernabéu y Nuevos Ministerios.

Esta solución tecnológica del metropolitano madrileño, basada en pantallas de leds de Adtrackmedia, aporta nuevas vías para la obtención de ingresos adicionales que contribuyan a la sostenibilidad del transporte público. El último proyecto se realizó en Barcelona, donde la firma opera otros dos sistemas, tal y como publicó este diario.

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Adtrackmedia aporta su infraestructura en DooH, de manera que para que la visualización de la publicidad sea posible desde el interior del vagón, se fija a la pared del túnel un conjunto de columnas de Led que reproducen los clips para que el usuario que va a bordo lo perciba como una única pantalla de vídeo.

Como en el cine, el ojo humano interpreta el encadenamiento de fotogramas en movimiento (siendo el tren lo que se mueve) como una sola imagen animada, transformando durante unos segundos el recorrido en una pantalla de cine.

Adtrackmedia metro madrid linea 10Para que la visualización sea óptima, el vídeo que se reproduce tiene una resolución de alta definición y se refresca a una cadencia de 24 frames por segundo. De este modo, el sistema implantado ofrece una calidad de imagen óptima, captando la atención de los pasajeros, sin ser en absoluto invasivo.

Desde octubre de 2016, Metro de Madrid aloja (en la Línea 8, entre las estaciones de Colombia y Nuevos Ministerios) el sistema Led de publicidad DooH de Adtrackmedia. Los anuncios del soporte madrileño son vistos cada día por unas 45.000 personas, cifra que podría duplicarse tras el estreno de la solución en la Línea 10.

Según un estudio de Dentsu Aegis Network, dos de cada tres personas recuerda exactamente las campañas que ha visto en el metro por la originalidad y creatividad de esta plataforma. Además, el 25% de los usuarios valoró con más de un nueve esta publicidad en movimiento.


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Por • 18 Dic, 2020
• Sección: Casos de estudio, Digital signage, Publicidad dinámica