Liu Jo unifica su presencia europea con una estrategia centralizada DOOH de Outsight y Displayce
La emblemática marca de moda italiana Liu Jo ha reforzado su presencia en Europa mediante una campaña Digital Out-of-Home multi-país activada por la agencia media italiana Outsight a través de Displayce, plataforma tecnológica especialista en comunicación exterior.
Activada desde Italia hacia otros mercados europeos, la campaña se lanzó en España y Alemania desde una única cuenta Displayce, garantizando una estrategia unificada y permitiendo ajustes locales para cada mercado. La campaña DOOH, centrada en los principales núcleos urbanos españoles y alemanes, generó más de 19 millones de impresiones y una fuerte resonancia de marca, aumentando la consideración en más de 25 puntos. Esta visibilidad también se tradujo en resultados concretos en drive-to-store, especialmente en Madrid, donde la campaña generó 1.361 visitas a tienda.
Con una red consolidada de 280 tiendas propias, más de 5.000 puntos de venta multimarca y presencia en 45 países, el objetivo principal de Liu Jo era reforzar la notoriedad de la marca y generar visitas a tienda en toda Europa. La estrategia se diseñó de forma flexible para adaptarse a los hábitos y características de cada mercado local. Liu Jo utilizó el DOOH para alcanzar a los consumidores en sus desplazamientos diarios, manteniendo un mensaje coherente en todas las ciudades activadas. Este enfoque dinámico permitió maximizar la visibilidad en los principales hubs metropolitanos y potenciar activaciones específicas, como el pop-up store de Madrid, para impulsar el tráfico hacia los puntos de venta.
Activaciones DOOH a medida
En Alemania, la campaña se centró en Berlín, Múnich y Stuttgart, tres de las principales ciudades del país donde Liu Jo cuenta con tiendas. El objetivo era asegurar una visibilidad continua a lo largo del día en zonas de alto tránsito: calles principales, ejes de movilidad y áreas retail estratégicas.
En Madrid, la campaña se desplegó en mayo y octubre. La estrategia combinando amplia cobertura urbana con una presencia reforzada en las principales áreas comerciales. La activación de mayo tenía un doble objetivo: impulsar la participación en el pop-up y, en paralelo, fomentar las visitas a la tienda permanente de Liu Jo. La campaña de octubre mantuvo el foco drive-to-store, poniendo especial énfasis en aumentar el tráfico hacia la tienda de Calle de Serrano.Madrid – JCDecaux
La campaña generó resultados significativos. En Alemania produjo más de 11 millones de impresiones y un estudio de brand lift realizado a más de 150 personas mostró un aumento de 23 puntos en consideración de marca. En España, la activación de mayo (5 millones de impresiones) generó un aumento de 25 puntos en consideración, mientras que la campaña de octubre (3 millones de impresiones) registró un incremento de 22 puntos. Finalmente, gracias al enfoque drive-to-store, la activación de octubre generó 1.361 visitas a tienda, una media de 59 al día.
Massimiliano del Grosso, fundador de Outsight, afirma que «gracias a nuestra colaboración con Displayce, pudimos crear una estrategia DOOH versátil y completa. En particular, probamos algunas de las nuevas funcionalidades de la plataforma, como Pulse (activación por eventos), brand uplift y las soluciones de footfall, para hacer más eficiente el proceso de planificación. Esto, combinado con diferentes enfoques de compra, hizo que el proyecto de medios resultara especialmente interesante».
Gracias a la plataforma de compra media Displayce, esta orquestación multi-país pudo gestionarse desde una única cuenta, con una estrategia común y ajustes adaptados a cada mercado. Displayce ofrece un inventario europeo ampliado con más de 254.000 pantallas digitales en 24 países, datos armonizados para identificar zonas de alto potencial y una gestión simplificada de divisas. Este enfoque centralizado garantiza ahorro de tiempo, fiabilidad operativa y coherencia de marca en todos los territorios activados, manteniendo al mismo tiempo la pertinencia local.
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