يغلق سوق اللافتات الرقمية الربع الأول المعتدل من 2016

على الرغم من أن النمو في النصف الأول من العام كان ثابتا تقريبا في شركات اللافتات الرقمية في إسبانيا والبرتغال مقارنة بالفترة نفسها من 2015, زاد طلب العملاء والصناعة, مع قطاع التجزئة كأكبر سوق عمودي, جنبا إلى جنب مع الإعلان الرقمي خارج المنزل, اتبع الاتجاه الإيجابي.

أحدث مؤشر أوفاب أوروبا من مناخ الأعمال في اللافتات الرقمية في إسبانيا والبرتغال (دي بي سي آي), من إعداد الشركة الاستشارية إنفيديس, حافظت على تطور مستقر في الربع الأول من 2016, مع نمو ثابت تقريبا وزيادة اسمية أقل في 0,41 النقاط الأساسية, التي تذهب من 68,99 النقاط الأساسية أ 69,40.

الوضع التجاري الحالي, المقابلة لشهري مارس وأبريل 2016, شهدت نموا إيجابيا, منذ أكثر من 60% من الشركات التي شملها الاستطلاع سجلت وضعا جيدا لمنتجاتها وخدماتها في هذه الفترة. ينظر المشاركون في السوق إلى التفاؤل على المدى القصير بشكل أكثر تحفظا, كما يشيرون من نيو للدعاية والإعلان. ما زال., التشخيص هو أكثر ملاءمة لما يقرب من 90% من الشركات التي شملها الاستطلاع.

تمثل تجارة التجزئة ما يزيد قليلا عن ربع إجمالي إيرادات اللافتات الرقمية وهي أكبر سوق رأسي. مشاركة العملاء, أصبحت المنشآت التسويقية والبيئية أكثر شيوعا, ليس فقط في معظم تجار التجزئة الكبار, ولكن أيضا في الشركات الصغيرة والمتوسطة.

الإعلان الرقمي في الهواء الطلق هو أيضا هدف سوق مثير للاهتمام للغاية, مع زيادة في 12% في إجمالي الإيرادات من خلال بيع المساحات الإعلانية في 2015. أيضا السوق العمودي QSR & أظهر المطعم أكبر ديناميكية في العام الماضي, مع العديد من شبكات لوحات القوائم, مثل تلك المنتشرة في برجر كنج, المقالي والشركة و 100 مونتاديتوس.

شبكات جديدة ووسائط متقاطعة ذكية في DooH

سيكون أهم محرك ل Digital Out Home في إسبانيا هو تركيب شبكات جديدة في المستقبل. بدأ هذا التطور العام الماضي وزادت استثمارات دائرة الصحة بشكل كبير. سيكون العامل الرئيسي في المستقبل هو الوسائط المتعددة الذكية للحملات الديناميكية, أعني, فيديو عبر الإنترنت.

حول 33% من المشاركين في هذا السوق يتوقعون أن يعطي هذا التطور مزيدا من الزخم للصناعة في السنوات القادمة. تتحول الاستثمارات في الشبكات الحالية بشكل متزايد إلى تركيب مواقع أو شاشات جديدة لتعزيز التكنولوجيا الحالية (الأجهزة / البرامج).

مقالات أخرى عن إنفيديس للاستشارات, نيو للدعاية والإعلان, نيو للإعلان اسبانيا, أوفاب أوروبا