So einfach wie wirkungsvoll wurde das Ergebnis der Kampagne der Firma Clear Channel outdoor-Werbung, in einem der ihre digitalen Medien spielen in der u-Bahn in Stockholm (Schweden), durchgeführt für die pharmazeutische Firma Apotek Hjärtat, deren Produkte für die Haar erreichen eine subtil interaktive und motion Effekt, wenn der Zug am Bahnhof angekommen.

Clear Channel Stockholmer U-Bahn

Outdoor-Außenwerbung-Spezialist Clear Channel Er hat es geschafft, nicht nur der Erfolg der digitalen Kampagne für Pharmaunternehmen schwedische Apotek Hjärtat gemacht, um ihre neuen Produkte für Haut und Haar in eine der Stützen der digital-Signage-Play-Modell, befindet sich in der Stockholmer u-Bahn zu fördern , aber hat gezeigt, dass die dynamische und interaktive Möglichkeiten seiner Schaltung der Bildschirme, um die Aufmerksamkeit des Publikums und die Bedürfnisse von ihren Werbekunden zu erfassen.

Die Abweichung von diesem Projekt reagiert auf eine Lösung so einfach wie wirkungsvoll eine Videospur auf dem digitalen Bildschirm, mit angepassten Ultraschall-Sensoren ausgestattet, um die Ankunft des Zuges, auf subtile Weise Wirkung interaktive erkennen, dass es nicht zu aktivieren unbemerkt von Passanten Stockholm u-Bahn-Station Odenplan.

Kreativität und Technologie

Clear Channel Stockholmer U-BahnDie Produktion dieser intelligenten Anzeige, die ursprünglich nur für einen Tag stattfinden und angesichts des Erfolgs erreicht (mit Datensätzen in 150 Ländern und mehr als 1,7 Millionen Einzelbesuche soziale Netzwerke) wurde auf mehr als eine Woche verlängert , wurde als objektive Suche nach einer Lösung im digitalen Unterstützung, die auf die Ankunft des Konvois auf der Station, in der Inhalt dynamisch ausgewirkt, die auf dem Bildschirm zeigte.

Clear Channel Stockholmer U-BahnIn dieser ersten Phase der Kreativität, Technologie und emotionale Verbindung, als verantwortlich für Clear Channel, bezeichnet es Agentur Creative Akestam Holst und der Produzent STOPP-Familie"die Idee war, arbeiten und spielen mit den Luftströmungen, die erstellt werden, wenn der Zug am Dock kommt und das Haar des Modells, die erschien auf dem Bildschirm zu bewegen, wenn dieser Strom produziert wurde natürlich auf der Plattform der Metro zu erreichen".

Anschließend wird auch das Bild des Modells erscheinen während des Wartens auf die Ankunft des Zuges im Bahnhof von was Design ist einer Produktion, die die Bewegung von Gesicht, Augen und Hände des Modells erlauben würde statische ausweichen musste, bis zu welchem endlich handeln Ivara Animation produziert durch den Luftstrom auf die Ankunft des Konvois.

Making-of

Clear Channel Stockholmer U-BahnZur Durchführung dieser Kampagne geändert den digitalen Bildschirm spielen mit dem Zusatz von Ultraschallsensoren schwedischen Herstellers Stopp-Familie, die ist aktiviert, wenn die Ankunft von jedem Konvoi auf dem Bahnsteig.

Diese Sensoren wurden von dieser Firma Technikern zu erkennen, die Ankunft des Zuges mit einem Socketserver kalibriert. Pythondurch das Protokoll TCP aus dem Internet zu bilden weiterhin Daten zwischen dem Client (eine Flash-Anwendung, den Empfang des Signals, Mitteldistanz) und dem Server synchron zu aktivieren und starten Sie das Video auf dem Bildschirm.

Klaren Kanal U-Bahn Stockholm SensorenIn diesem Sinne war eine der Herausforderungen dieses Projektes genauen in dem Moment zu klären, wenn Sie das hatte, die die Inhalte des Videos wiedergeben. Techniker der Produktionsfirma Stopp Familie berechnet, dass der Abstand als der Zug auf der Plattform war etwa 4 Meter war während wenn er nicht im Dock die Entfernung etwa 7 Meter war.

Clear Channel Stockholmer U-BahnZur Vermeidung von Fehlern bei der Aktivierung des Videos legen sie einen Abstand zwischen 3,9 und 4,1 Meter, und anschließend drei Sequenzen mit einem Abstand von mehr als 7 Meter waren entschlossen, bis das Video wieder zu aktivieren.

Estas dos reglas eliminaban la posibilidad de que el mismo tren pudiera activar el vídeo más de una vez y que éste a su vez se activara cuando transitaban los pasajeros por el andén.

Como explican desde Stopp Family, “el resultado ha sido un éxito: el cabello de la modelo de la pantalla se mueve atrapado por la turbulencia que se genera cuando el tren llega al andén. Hemos logrado crear nuevas soluciones técnicas nos permiten definir nuevas plataformas interactivas y, en lugar de cambiar los anuncios para adaptarse a la tecnología, podemos adaptar la tecnología a las ideas creativas en la publicidad”.

http://youtu.be/rAw0piXQJD0


Hat Ihnen dieser Artikel gefallen?

Abonnieren Sie unseren RSS-Feed und Sie werden nichts vermissen.

Weitere Artikel . . . .
durch • 7 Mar, 2014
• Abschnitt: Fallstudien. Digitale Signatur. Anzeigen. Zeichen Verteilung. Unternehmen. Produktion. dynamische Werbung