DBK-Bericht: Neue Medien und digitale Formate erhöhen den spanischen Außenwerbemarkt

Kurzfristige allmähliche Erholung der ausländischen Werbeinvestitionen, dank der Vielfalt an Medien und Formaten, der Ausbau von Standorten und die Auswirkungen digitaler Systeme sind einige Schlussfolgerungen des Berichts des spanischen Beratungsunternehmens DBK.

Obwohl der Gesamtumsatz der Unternehmen für die Verwaltung von Außenwerbung in Spanien einen durchschnittlichen jährlichen Rückgang von mehr als 15% während des Zeitraums 2012-2013, Platzierung in diesem letzten Jahr in 355 Millionen Euro, Kurzfristig wird eine allmähliche Erholung der Aktivität mit einem moderaten Wachstum der Werbeinvestitionen erwartet., In der Außenwerbung ist eine Umsatzschwankung von rund 2% In 2014.

Diese Daten, im "Basic Special Report" enthalten: Außenwerbung", Veröffentlicht von der spanischen Firma für Sektoranalysestudien DBK, Tochtergesellschaft von Informiert D&B der Cesce Gruppe, Sie weisen auch darauf hin, dass "die Vielfalt der Unterstützungen und Formate, Standorterweiterung und Aufstieg digitaler Außenwerbung (DooH) sind weitere Trends, die die kurz- und mittelfristige Entwicklung dieses Sektors prägen werden.".

So, Die Unternehmen, die Werbung in dieser Art von Medien verwalten, werden in Rechnung gestellt 355 Millionen Euro in 2013, Dies bedeutete einen Rückgang der 13,4% im Vergleich zum Vorjahr, in dem der Sturz gewesen war 18%. Investition in Außenwerbung bedeutete 2013 das 2,7% des gesamten Investitionspostens.

Prognosen für 2014 deuten auf einen moderaten Aufschwung der Aktivität hin, abgeleitet von der allmählichen Erholung der wichtigsten Konsumgüter- und Dienstleistungssektoren, Es wird erwartet, dass der Branchenumsatz um 2%, in der Nähe der 365 Millionen Euro.

Speziell, Stadtmöbel sind die wichtigste Unterstützung für die Außenwerbung, durch Konzentration auf die 60% des gesamten Parks, gefolgt von Transportelementen (21%) und großformatige Medien (15%). Laut DBK-Bericht, Es gibt eine erhebliche Konzentration des Geschäfts auf eine kleine Anzahl von Betreibern. In dieser Hinsicht, In den letzten Jahren haben große Unternehmen verschiedene Fusionen und Übernahmen kleinerer Unternehmen durchgeführt, um seine Wettbewerbsposition in der Branche zu stärken.

Der gemeinsame Marktanteil der fünf größten Betreiber übertraf 60% In 2012, Prozentualer Anteil nähert sich 80% Bei der Betrachtung der Top Ten, Einige davon sind in große multinationale Konzerne integriert.